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중국 소비재 시장은 50조 위안(1경원 이상) 규모의 거대 시장이다. 하지만 우리나라의 대중 소비재 수출은 2021년 93억달러로 정점을 찍은 뒤 감소세를 이어왔다.
정부는 중국 시장에서 K-소비재의 경쟁력을 회복하기 위해 지난 2월 발표한 ‘범부처 수출확대방안’을 바탕으로 다양한 지원책을 추진하고 있다. 올해 초 정상외교를 계기로 개선되고 있는 한중 관계를 활용해 양국 중앙·지방정부 간 교류를 확대하고, 중국 내 무역관을 인증·유통망 지원 거점으로 활용하는 한편 내륙도시 진출과 Z세대·실버세대 등 새로운 소비층을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다.
이 같은 정책에 힘입어 올해 상반기 대중 소비재 수출은 34억 4000만달러로 전년 동기 대비 8.7% 증가했다.
품목별로는 패션의류 수출이 33.4% 늘었고 식품도 17.7% 증가했다. 화장품 역시 지난 6월 전년 동기 대비 23.8% 증가하며 플러스로 전환하는 등 주요 소비재 전반에서 실적 개선 흐름이 나타났다.
중국 내 지역별로도 수출 증가세가 확산되고 있다. 중부 후베이성의 대중 소비재 수출은 378% 급증했고 동북 랴오닝성 69%, 화남 하이난성 62%, 화북 베이징시 46%, 서부 산시성 33%, 화동 안후이성 15% 등에서도 큰 폭의 증가세가 확인됐다.
정부는 하반기 중국 지역별 특성에 맞춘 맞춤형 지원을 강화해 수출 증가세를 이어간다는 방침이다.
우선 틱톡의 중국판인 도우인과 샤오홍슈 등 현지 플랫폼을 활용한 라이브커머스 방송을 확대한다. 중국 소비자의 최신 소비 트렌드를 반영한 마케팅을 통해 온라인 판로를 넓히겠다는 전략이다. 주요 도시에는 K-소비재 팝업스토어를 설치해 현지 소비자가 제품을 직접 체험할 수 있는 오프라인 접점도 확대한다.
현지 유통망 확보에도 나선다. ‘1무역관-1유통망 사업’을 통해 징둥과 알리바바 등 대형 유통망뿐 아니라 신규 로컬 유통망 10개를 추가로 개척할 계획이다.
중국 내륙시장 공략을 위한 물류 지원도 강화한다. 청두와 시안 등 내륙지역에 ‘K-소비재 물류데스크’를 신설해 중국 연안지역에 집중된 기존 물류망을 내륙까지 확대한다는 구상이다. 정부 간 협력도 강화한다. 산둥·장쑤·광둥 등 주요 지방정부와의 네트워크를 공고히 해 국내 기업이 진출하기 좋은 비즈니스 환경을 조성할 계획이다.
김정관 산업부 장관은 “권역별 수출 상황과 평가를 토대로 하반기 기업 지원 활동에 더욱 박차를 가해 연말까지 수출 확대 모멘텀을 이어가 달라”고 당부했다.
