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올리브영은 ‘KCON 2017 LA’에서 ‘컬러 플레이(COLOR PLAY)’를 주제로 밀레니얼 세대가 선호하는 메이크업 ‘컬러’ 제안부터 네일과 타투(Nail&Tatto) 서비스, 쿠션·그루밍 등 K-뷰티 트렌드 체험존까지 다양한 콘텐츠로 구성된 부스를 운영했다.
K-뷰티에 대한 밀레니얼 세대의 관심이 높아지고 있는 만큼 ‘닥터자르트’, ‘아이소이’, ‘아임미미’, ‘3CE’, ‘라운드어라운드’, ‘보타닉힐 보’, ‘웨이크메이크’ 등 그 어느 때보다 새로운 기능과 이색적인 패키지의 다양한 브랜드를 선보인 결과, 하루 수 천명의 관람객들이 올리브영 부스에 방문하는 등 큰 인기를 끌었다.
특별히 올해는 디지털 콘텐츠에 흥미를 느끼는 밀레니얼 세대와의 접점을 넓히기 위해 디지털 이미지를 활용해 부스를 꾸몄다. 모바일에서 선택한 좋아하는 ‘컬러’를 미디어 월(Media Wall)에 공유하는 이색 프로그램을 비롯해 최근 아마존에 입점한 ‘라운드어라운드’와 ‘보타닉힐 보’의 QR코드 구매 등 스마트한 서비스를 선보였다.
