에이블리 남성앱 4910, 뷰티 공식 론칭…"그루밍 수요 확대"

[이데일리 한전진 기자] 스타일 커머스 에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 ‘4910(사구일공)’이 뷰티 카테고리를 공식 론칭했다. 시범 운영 4개월 만에 뷰티 거래액이 3배 가까이 증가하며 남성 뷰티 수요 확대 가능성을 확인했다.

에이블리 남성 쇼핑 앱 4910, 뷰티 카테고리 공식 론칭 (사진=에이블리)

에이블리는 18일 4910에 뷰티 카테고리를 정식 도입했다고 밝혔다. 남성 고객이 패션을 넘어 뷰티 영역에서도 취향에 맞는 상품을 손쉽게 탐색·구매할 수 있도록 인공지능(AI) 개인화 추천 기술을 적용한 것이 특징이다. 자기 관리에 관심이 높은 ‘그루밍족’ 증가 흐름에 맞춰 쇼핑 경험을 확장한다는 전략이다.

4910 뷰티는 스킨케어·클렌징 등 기초 화장품부터 립밤, 베이스·포인트 메이크업, 헤어·바디케어까지 폭넓은 상품군으로 구성됐다. 앱 메인 화면의 ‘맨즈 케어’ 아이콘을 통해 접근할 수 있으며, 사용 빈도가 높은 스킨·로션은 별도 메뉴로 배치했다. 다슈, 오브제, 포뷰트, 그라펜, 리우젤 등 2030 남성 사이에서 인지도가 높은 브랜드도 입점했다.

시범 운영 기간 성과도 뚜렷했다. 베타 테스트 기간(8월 1일~11월 30일) 동안 ‘스틱 파운데이션’ 검색량은 전년 동기 대비 165% 늘었고, ‘발색 립밤’과 ‘아이브로우’ 검색량도 각각 130%, 90% 증가했다. 바디 스프레이, 헤어 토닉 등 그루밍 관련 상품 검색도 큰 폭으로 늘었다.

관심은 실제 구매로 이어졌다. 지난 11월 기준 4910 뷰티 거래액은 시범 운영을 시작한 8월 대비 약 3배 성장했다. 같은 기간 주문 수와 주문 고객 수 역시 2.5배 이상 늘었다. 입점 브랜드 중에서는 포뷰트와 오브제, 다슈 등이 두드러진 성장세를 보였다.

4910 관계자는 “패션뿐 아니라 바르고 관리하는 영역까지 스타일로 인식하는 남성 고객이 빠르게 늘고 있다”며 “앞으로도 뷰티 브랜드와 상품군을 확대해 남성 특화 스타일 플랫폼으로 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.