팝업 스토어는 일정 기간 특정한 컨셉을 갖고 문을 여는 임시 매장이다. 기존에는 신제품을 선보이기 위한 공간이었지만, 최근에는 브랜드 이미지를 구축하려는 목적이 크다. 온라인에서 불가능한 직접적 체험을 제공하고 소비자의 선호를 이끌어내는 것이다.
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팝업 스토어를 통해 브랜드는 정규 매장 대비 적은 비용으로 매장을 유연하게 운영할 수 있고, 임대인은 방문객 유입 증가와 유휴공간을 활용한 단기적 수익을 얻을 수 있다.
팝업 스토어 시장의 격전지로 떠오른 곳은 성수동이다. 브랜드는 잠재 고객에게 접근하기 위해 유동인구가 많은 상권에 팝업스토어를 연다. 코로나19 여파로 작년 서울 주요 가두상권 유동인구는 2019년 대비 약 26% 감소했지만, 성수는 오히려 14% 증가했다.
성수는 신선한 콘텐츠를 찾는 MZ세대의 유입이 특히 두드러진다. 이에 정보기술(IT) 기업 메타부터 명품 브랜드 디올까지 다양한 업종이 성수에 팝업스토어를 열었다. 매주 새로운 팝업스토어가 쏟아지다 보니 성수에는 팝업스토어 전용 임대 공간도 운영되고 있다.
쿠시먼앤드웨이크필드 관계자는 “팝업 스토어를 방문한 소비자들은 인근에 체류해 상권 활성화에도 기여한다”며 “성수 상권과 팝업 스토어는 선순환을 만들어내고 있다”고 말했다.