쌍용차, 유럽서 스포츠 마케팅 강화..비르켄 대회 공식 후원

[이데일리 피용익 기자] 쌍용자동차(003620)는 유럽에서 스포츠 마케팅 활동에 적극 나서며 브랜드 경쟁력 강화에 박차를 가한다고 15일 밝혔다.

쌍용차 노르웨이 대리점은 지난 3월 시작된 북유럽 최대 스포츠행사 중 하나인 비르켄 대회의 공식후원사로 나섰다. 비르켄 대회는 장거리 스키(3월), 육상달리기(6월), 싸이클(8월) 등 3개 종목이 6개월에 걸쳐 진행되며, 매년 유럽 전역에서 2만5000여명이 참가한다.

쌍용차는 대회 기간 티볼리 에어(수출명 XLV), G4 렉스턴(수출명 렉스턴) 등을 진행차량으로 제공하며 경기장 곳곳에 쇼룸을 마련해 20여대의 차량을 전시한다. 이미 지난 3월 열린 장거리 스키 종목이 약 30개 유럽국가에 중계되면서 브랜드 홍보 효과를 톡톡히 봤다.

또한 쌍용차 폴란드 대리점은 지난 2016/2017 시즌에 이어 2017/2018 시즌 폴란드 여자 배구 1부 리그에서 뛰고 있는 MKS 동브로바구르니차 팀을 후원했으며, 이탈리아 대리점은 지난 12~13일 토리노에서 열린 어린이 럭비클럽 대회에 후원사로 참여했다.

최종식 쌍용차 대표이사는 “티볼리, G4 렉스턴 등을 잇따라 성공적으로 선보이면서 유럽시장에서 스포츠유틸리티차량(SUV) 전문기업으로서 인정받고 있다”며 “실용적이고 활동적인 SUV의 특성에 걸맞는 다양한 현지 마케팅 활동을 통해 글로벌 판매를 확대하고 SUV 전문기업으로서의 입지를 다져나갈 것”이라고 말했다.