'신명품' 아미, 아동복까지 노린다…정식 키즈 컬렉션

[이데일리 경계영 기자] 국내 신명품 열풍을 몰고 온 프랑스 브랜드 아미(ami)가 키즈 라인을 정식으로 선보인다. 아이 한 명에게 아낌 없이 투자하는 ‘골드 키즈’ 트렌드가 나타나면서 빠르게 성장하는 아동복 시장을 잡겠다는 전략이다.

삼성물산(028260) 패션부문이 수입·전개하는 아미는 브랜드 최초 정규 아동복 컬렉션인 아미 키즈를 공식으로 내놓고 2026년 가을·겨울(FW) 신상품을 출시했다고 27일 밝혔다. 지난해 겨울 시즌 한정판 키즈 라인을 내놓은 적은 있지만 정규 컬렉션으로 아미 키즈를 선보이는 것은 이번이 처음이다.

프랑스 브랜드 아미(ami)가 처음 선보인 키즈 라인의 가을·겨울(FW) 신상품. (사진=삼성물산 패션부문)

아미는 프랑스 감성의 유쾌한 에너지와 따뜻한 위트를 담은 캐주얼 브랜드로 ‘A’와 결합한 하트 로고 ‘아미 드 쾨르’(Ami de Coeur)가 특징이다. 국내에선 확고한 팬덤을 구축하며 신명품 대표주자로 자리매김했다.

아미가 키즈 컬렉션을 정식으로 선보인 이유는 가파른 성장세를 보이는 아동복 시장 때문이다. 부모뿐 아니라 온 가족이 아이 한 명을 위한 가치 소비에 지갑을 여는 ‘텐 포켓’(Ten Pocket) 현상이 확산되면서 아동복 수요가 급증하고 있다. 아미는 키즈 컬렉션으로 아미만의 브랜드 가치를 아이와 온 가족이 함께 경험할 수 있도록 하겠다는 목표다.

아미는 첫 키즈 컬렉션의 콘셉트를 ‘유년 시절로의 회귀’로 정하고 아이들의 자아를 형성하는 가치와 우정을 통한 행복 등이 처음 발현되는 유년 시절을 재조명했다. 아이들이 아미와 함께 브랜드의 핵심 가치인 기쁨·너그러움·연대를 일상에서 자연스럽게 경험할 수 있도록 기획했다.

컬렉션은 아미 드 쾨르 로고를 활용한 니트와 카디건, 셔츠, 바지, 볼캡 등으로 구성된다. 아이가 자유롭게 활동할 수 있도록 편안한 실루엣을 구현하고 브랜드를 상징하는 대표 색상과 줄무늬 패턴을 더했다.

아미 키즈 컬렉션 신상품은 아미 한남 플래그십 스토어를 비롯한 전국 아미 단독 매장과 삼성물산 패션부문의 온라인 쇼핑 플랫폼 SSF샵에서 만나볼 수 있다. 컬렉션 출시를 기념해 온·오프라인 고객 이벤트도 진행한다.

남호성 삼성물산 패션부문 아미 담당 팀장은 “아미 키즈 공식 론칭을 통해 아미 특유의 감성을 부모와 아이가 공유할 수 있도록 브랜드 포트폴리오를 확장했다는 점에서 의미가 크다”면서 “앞으로도 아미는 ‘프렌들리 럭셔리’(Friendly Luxury) 철학을 바탕으로 아이와 온 가족이 함께 경험하는 캐주얼 라이프스타일 브랜드로 도약할 계획”이라고 말했다.