CJ제일제당 백설 1분링 ‘육수커플’ 영상, 1억뷰 돌파

[이데일리 노희준 기자] CJ제일제당(097950)은 ‘백설 육수(편의형 코인육수 제품)에는 1분링’을 소재로 한 ‘육수커플’ 영상이 SNS 채널에서 합계 조회수 1억뷰를 돌파했다고 10일 밝혔다. 영상을 업로드한 지 3개월만이다.

백설 육수에는 1분링 제품 4종 이미지. (사진=CJ제일제당)

지난 6월 공개된 영상은 1분 분량의 결혼생활 에피소드 5편으로 제작됐다. 배우 변요한과 차주영이 부부로 출연했다. 결혼생활에서 흔히 있을 수 있는 일들을 제품과 함께 유쾌하게 풀어낸 영상들은 인터넷 커뮤니티, SNS 등에서 빠르게 확산됐다. 광고를 시작한 6월에 전월 대비 매출은 약 50% 상승했다.

회사는 인기 배경으로 스토리텔링 중심의 ‘쌍방향 소통’을 꼽았다. CJ제일제당은 소비자 공감형 콘텐츠로 단순히 제품을 알리는 것에서 더 나아가 소비자의 직접 참여와 관심을 유도했다.

CJ제일제당은 소비자 참여형 이벤트인 ‘럭셔링 커플 챌린지’도 기획해 콘텐츠 확산을 가속화했다. 이는 “뭐 잘못한 거 없어?”와 같은 영상 속 대사를 실제 부부·커플 사이에서 들었을 때의 반응을 업로드 하는 이벤트다.

수백여 명이 참여한 ‘럭셔링 커플 챌린지’는 재미있고 감동적인 사연들이 다수 공개돼 마무리됐다.

CJ제일제당은 이러한 화제성과 소비자 반응을 판매 확대까지 연결해 나갈 예정이다. 소비자 참여형 마케팅을 확대하고 다양한 육수내기 제품들을 선보여 ‘백설 육수에는 1분링’ 브랜드를 500억 이상 규모의 대형 카테고리로 육성한다는 계획이다.

‘백설 육수에는 1분링’은 2023년 12월 출시 이후 누적 판매량 약 1000만봉, 총 2억인분이 팔렸다.

CJ제일제당 관계자는 “재미와 공감을 기반으로 소비자들이 지속적으로 소통해 1억뷰라는 수치를 달성했다는 점이 더욱 뜻 깊다”며 “소비자가 흥미를 느껴 직접 참여할 수 있는 디지털 커뮤니케이션 마케팅을 더욱 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.