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CJ오쇼핑은 K패션을 응원하는 차원에서 올해 SIA에 처음으로 베스트 K-스타일 상을 만들었다. 수상자는 한국패션디자이너연합회(CFDK )가 선정했으며, 첫 주인공으로는 배우 최진혁씨가 뽑혔다.
한편, CJ오쇼핑은 이달 7일 CFDK와 양자협약을 맺고 K패션 브랜드 개발 및 마케팅에 힘을 합하기로 했다. 이에 따라 5년 동안 50명의 디자이너에게 5000억원의 후원을 약속했으며 지난 18일부터 열렸던 ‘2014 S/S 서울패션위크’을 공식후원하기도 했다.