“문구도 취향 소비”…29CM, 日 로프트와 맞손

[이데일리 김지우 기자] 무신사가 운영하는 29CM(이십구센티미터)가 일본 생활잡화 전문점 로프트(LOFT)와 전략적 파트너십을 맺고 문구 카테고리 경쟁력 강화에 나선다. 패션과 리빙을 넘어 개인의 취향을 드러내는 라이프스타일 영역으로 문구 소비가 확장되고 있다는 판단에서다.

29CM×LOFT 업무 협약 체결 이미지. (사진=29CM)

29CM는 최근 로프트, 로프트의 국내 운영 파트너인 에스피디글로벌(SPD)와 문구 카테고리 협업을 위한 3자 업무협약(MOU)을 체결했다고 2일 밝혔다.

이번 협업은 문구를 단순 사무용품이 아닌 취향 소비 상품으로 바라보는 흐름에 맞춰 기획됐다. 다이어리, 필기구, 데스크 소품 등 문구류가 일상 공간을 꾸미고 개인의 취향을 표현하는 수단으로 자리 잡으면서 관련 수요도 커지고 있다.

29CM는 주 고객층인 25~39세 여성을 중심으로 패션뿐 아니라 홈·리빙, 뷰티, 푸드, 컬처 등으로 카테고리를 넓혀왔다. 문구 분야에서도 국내외 감도 높은 브랜드를 소개하며 고객 접점을 확대하고 있다. 지난해 4월 연 ‘문구 페어’에는 5일간 약 2만 5000명이 방문했다.

29CM는 이번 협약을 계기로 로프트와 함께 일본 문구 브랜드를 국내에 소개하는 동시에 국내 문구·라이프스타일 브랜드와의 접점도 넓힐 계획이다. 오는 9월 2일부터 6일까지 서울 성수동 연무장길에서는 ‘29CM X LOFT 협업 문구 팝업’을 연다. 팝업에서는 국내에서 쉽게 접하기 어려웠던 일본 문구 브랜드와 29CM가 선별한 국내 브랜드를 함께 선보인다.

로프트는 문구, 생활용품, 뷰티 등 다양한 라이프스타일 상품을 제안하는 일본의 대표 생활잡화점이다. 29CM는 이번 협업을 통해 문구 카테고리의 상품 구성과 오프라인 경험을 동시에 강화한다는 구상이다.

29CM 관계자는 “이번 협업을 시작으로 로프트와 함께 한일 양국의 주목할 만한 문구 브랜드를 소개하고, 고객이 자신만의 문구 취향을 더 깊이 탐색할 수 있는 다채로운 경험을 제공할 계획”이라고 말했다.