크림, 스트레이 키즈와 체험형 팝업…서울 이어 북미로 확대

[이데일리 이소현 기자] 크림이 그룹 스트레이 키즈(Stray Kids)와 함께 체험형 팝업스토어를 열고 팬덤 커머스 확대에 나선다. 서울에서 시작한 팝업을 향후 북미 등 해외로 확장하고, 오프라인 체험과 온라인 굿즈 판매를 연계한다는 계획이다.

크림, 스트레이 키즈와 체험형 팝업스토어 ‘ODD&FRESH’ 연다 (사진=크림)

22일 크림에 따르면 이날부터 다음 달 8일까지 서울 도산 플래그십 스토어 ‘요새’에서 ‘ODD&FRESH STRAY KIDS POP-UP’을 운영한다.

이번 팝업은 마트의 식료품 코너와 계산대 등 일상적인 공간에 스트레이 키즈 멤버들의 개성을 담은 것이 특징이다. 팝업 운영과 공간 디자인, 글로벌 진출에는 FXIP가 참여했다.

마트 안에 스트레이 키즈…체험형 콘텐츠 강화

현장에는 팬들이 직접 참여할 수 있는 체험형 콘텐츠와 포토존을 마련했다. 크림은 배경 합성 기술을 활용해 팬들이 스트레이 키즈 멤버들과 같은 공간에서 사진을 찍는 듯한 경험을 제공하는 몰입형 촬영 콘텐츠도 선보인다. 체험 프로그램에 참여한 팬들에게는 증정품도 제공한다.

팝업을 기념한 상품도 판매한다. 스트레이 키즈와 공식 캐릭터 ‘스키주(SKZOO)’를 활용한 총 17종으로, 포토 세트와 포스터 북, 포토카드 홀더 세트 등 수집형 상품부터 롱 슬리브와 후디, 바람막이, 토트백 등 패션 상품까지 구성했다.

팝업 콘셉트와 연계한 스키주 시리얼 볼과 케이크 파우치도 선보인다. 해당 상품은 추후 크림 온라인과 팬즈샵(FANS SHOP)에서도 판매할 예정이다.

크림, 스트레이 키즈와 체험형 팝업스토어 ‘ODD&FRESH’ 연다 (사진=크림)

크림은 이번 팝업을 서울에서 시작해 향후 북미 등 해외로 확대할 계획이다.

오프라인에서 팬들이 IP를 직접 경험하고, 이를 온라인 상품 구매로 연결하는 방식으로 팬덤 커머스 사업을 강화한다는 전략이다.

크림 관계자는 “다양한 팬덤 컬처 체험 공간을 선보여 팬들에게 새로운 문화 경험을 제공하고 IP 및 팬덤 커머스의 중심으로 성장해 나갈 것”이라고 말했다.