코바코, 10월 광고경기 소폭 하락 전망

[이데일리 김현아 기자] 한국방송광고진흥공사(코바코)는 2025년 10월 광고경기가 전월보다 소폭 하락할 것으로 전망했다. 코바코가 발표한 10월 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)는 99.1로, 기준치(100)에 못 미치며 광고비 집행 위축이 예상된다.

광고경기전망지수 의미

광고경기전망지수(KAI)는 통계청 국가승인통계로, 매월 국내 560여 개 광고주를 대상으로 다음 달 광고지출 증감 여부를 조사해 지수화한 수치다. 응답에서 광고지출 확대가 많으면 100 이상, 축소가 많으면 100 미만을 기록한다.

이번 10월 전망치는 전월 대비 0.9포인트 낮아졌으며, 작년 동월(99.8)과 비교해도 소폭 하락했다. 코바코는 이를 최근 광고 시장 전반의 침체가 반영된 결과로 분석했다.

매체별로는 종합편성채널을 제외한 전 매체에서 광고비가 줄어들 것으로 예상됐다. 이는 경기 둔화와 소비 위축이 복합적으로 영향을 준 것으로 풀이된다.

업종별로는 차이를 보였다.

감소 업종은 음료 및 기호식품(90.5), 관공서 및 단체(96.0)다. 주요 축제와 행사 종료로 광고 수요가 줄어들 전망이다.

상승 업종은 가정용 전기전자(107.7), 패션(104.3)이다. 계절성 제품 출시 효과로 광고비가 소폭 늘어날 것으로 보인다.

코바코는 광고경기전망지수 조사자료를 공공데이터로 제공하며, 누구나 방송통신광고통계시스템 또는 통계청 국가통계포털에서 보고서와 결과치를 내려받을 수 있다.