이마트24 '옐로우' 커피·생수 1200만개 팔렸다

[이데일리 경계영 기자] 이마트24는 자체브랜드(PB) ‘옐로우’(ye!low)의 대표 상품인 ‘쓴·단·짠·향·땅 커피’와 ‘올데이워터 생수’(500㎖)가 누적 판매량 총 1200만개를 돌파했다고 21일 밝혔다.

옐로우는 ‘품질은 ye! 가격은 low’라는 의미와 이마트24의 대표 색상인 노란색을 담은 PB로 지난해 10월 13종으로 출발했다. 가성비 상품과 새로운 상품, 건강한 상품이라는 세 가지 콘셉트에 맞춰 ‘5F 파르페 아이스크림’ ‘인절미콘’ ‘2+3 바나나’ 등 96종으로 상품 라인업을 확대했다.

지난 1년 동안 옐로우의 대표 상품인 쓴·단·짠·향·땅 커피는 663만개, 올데이워터 생수는 586만개 각각 판매되며 일상에서 소비자가 자주 찾는 상품으로 자리 잡았다. 지난 석 달 동안 옐로우의 상품 매출액은 출시 초반 3개월에 비해 42% 늘어나는 성과도 거뒀다.

이마트24는 옐로우 출시 1주년을 맞아 상품 특징을 쉽게 알아볼 수 있도록 포장을 새단장한다. 상품 라인업도 연내 150여종으로 확대할 방침이다.

또 이마트24는 최신 맛·건강 트렌드를 반영한 상품을 강화하고 당 함량과 단백질 등 영양 성분을 고려하는 고객의 선택지를 넓혔다. 최근 선보인 상품으로는 기름에 튀기지 않아 바삭한 식감이 특징인 ‘팝칩 블랙트러플하몽맛·피자맛’과 ‘저당 아몬드초콜릿’ ‘프로틴쉐이크 3종’ 등이 있다.

옐로우 새단장을 기념해 이마트24는 10월 한 달 동안 팝칩 블랙트러플하몽맛·피자맛과 올데이워터 생수에 대해 자사 앱 통합바코드 결제 시 1+1 혜택을 제공한다.

이마트24 관계자는 “지난 1년간 커피와 생수부터 생리대까지 일상에 필요한 다양한 옐로우 상품으로 고객 접점을 넓혀 왔다”며 “앞으로도 합리적인 가격과 품질을 바탕으로 새로운 맛과 건강까지 고려한 상품을 선보여 고객이 이마트24를 찾는 이유를 늘려 나가겠다”고 말했다.