네이버웹툰, ‘별정직 공무원’ 단독 팝업…AI 스토리챗까지 IP 확장

[이데일리 이소현 기자] 네이버웹툰이 인기 웹툰 ‘별정직 공무원’을 단독 팝업스토어로 선보이고, 오프라인 체험과 굿즈, 인공지능(AI) 스토리챗을 연계한 지식재산권(IP) 확장에 나선다.

네이버웹툰, <별정직 공무원> '사건발생! 나찰 감시 구역' 콘셉트로 단독팝업 개장(사진=네이버웹툰)

네이버웹툰은 16일부터 다음 달 11일까지 서울 용산 아이파크몰 리빙파크 3층 도파민스테이션에서 ‘별정직 공무원’ 팝업스토어 ‘사건발생! 나찰 감시 구역’을 운영한다고 밝혔다.

‘별정직 공무원’은 9급 공무원 시험에서 네 차례 낙방한 주인공 한마루가 환경부 산하 비밀 부서 ‘강화도팀’에 배치되며 벌어지는 퇴마 액션물이다.

작품 세계관 그대로…체험형 팝업 구성

이번 팝업은 강화도팀이 감시 중인 괴물 ‘나찰’이 발생한 현장에 방문객이 직접 투입된다는 설정으로 꾸며졌다.

방문객은 체험 콘텐츠를 통해 ‘명예 강화도팀 공무원’이 되는 방식으로 작품 세계관을 경험할 수 있다.

운영 기간 중에는 나찰을 물리치는 게임과 제한 시간 안에 민원·관측 보고를 분류하는 게임 등 시기별로 다른 체험 콘텐츠도 선보인다.

현장에서는 신규 상품 27종을 판매한다. 공무원증 콘셉트 6종과 스페셜 카드 3종으로 구성된 포토카드 9종을 비롯해 랜덤 봉제 인형 브로치, 증명사진 키링 등이 마련됐다.

오프라인 랜덤 뽑기 이벤트에서는 3D 아티스트 키무네(KIMUNE)와 협업한 한정판 오브제도 단독 공개한다.

16일부터 18일까지는 사전예약 방문객만 입장할 수 있고, 19일부터는 별도 예약 없이 현장 입장이 가능하다.

‘별정직 공무원’ 작가진은 “작품의 세계관을 깊이 몰입하고 즐길 수 있는 서비스가 플랫폼 안팎에서 다채롭게 구현돼 감회가 새롭다”며 “이번 행사가 팬들에게 특별한 선물이 되기를 바란다”고 말했다.

AI 스토리챗 ‘바이어스’와 연계

‘별정직 공무원’의 오프라인 확장은 이번이 두 번째다. 지난 2월 숍인숍 형태의 팝업스토어를 선보인 데 이어 이번에는 릴레이 팝업의 단독 주자로 규모를 확대했다.

온라인 서비스와의 연계도 강화했다. 지난달 29일 원작자 승인을 바탕으로 출시된 AI 스토리챗 서비스 ‘바이어스(byUs)’에 ‘별정직 공무원’이 적용됐다.

이번 팝업 방문객 가운데 바이어스 이용을 인증하면 디지털 굿즈를 제공하는 이벤트도 진행한다.

네이버웹툰은 하나의 작품 IP를 오프라인 공간과 AI 기반 서비스로 동시에 확장해 팬 접점을 넓힌다는 계획이다.

릴레이 팝업 3회 누적 3만6000명 방문

네이버웹툰은 지난 8월 ‘우리 길드 아이돌’을 시작으로 인기 작품을 활용한 릴레이 팝업스토어를 운영하고 있다.

1차 ‘우리 길드 아이돌’, 2차 ‘시든 꽃에 눈물을’, 3차 ‘내가 키운 S급들’ 팝업의 누적 방문객은 3만6000명, 굿즈 판매량은 8만개 이상을 기록했다.

‘시든 꽃에 눈물을’ 팝업 티저 영상은 소셜미디어에서 조회수 100만회를 넘겼고, ‘우리 길드 아이돌’ 공식 디스코드 서버에서는 팝업 관련 대화가 5만건 이상 기록됐다.