현대百, 올해도 로블록스 팝업…글로벌 게임IP 협업 강화

[이데일리 김정유 기자] 현대백화점(069960)은 글로벌 게임 플랫폼 로블록스와 함께 팝업스토어를 연다고 14일 밝혔다.

더현대 서울, 더현대 대구, 충청점, 울산점 등 4개 점포가 대상이다. 앞서 현대백화점은 지난해에도 로블록스 팝업스토어를 열어 17일간 17만명을 불러보으는 등 성과를 낸 바 있다.

팝업스토어 첫 행사는 오는 22일부터 다음달 10일까지 더현대 대구에서 시작된다. 주 행사장인 9층 더 포럼 광장에는 ‘99 나이트 인 더 포레스트’, ‘쿠키런 카드 컬렉션’, ‘입양하세요’, ‘병철이네’ 등 로블록스 인기 게임을 활용한 체험존이 열린다.

지하 2층 굿즈샵에서는 로블록스 의류, 학용품, 키링 등 다양한 캐릭터 상품을 판매한다. 행사 기간 인기 상품으로 구성된 스페셜 키트(12만 5000원)를 구매하면 로벅스(게임 머니)를 증정하는 프로모션도 진행된다.

이어 충청점과 울산점에선 오는 7월과 9월, 더현대 서울에선 12월에 로블록스 팝업스토어를 진행할 계획이다.

현대백화점은 로블록스 외에도 블리자드, 라이엇 게임즈 등 글로벌 게임사와 협업을 확대한다. 인기 지식재산(IP) 콘텐츠의 경우, 향후 오프라인 점포와 프리미엄 큐레이션 전문몰 ‘더현대 하이’에 정규 상품(MD)으로 입점시키는 것도 검토 중이다.

이 같은 현대백화점의 행보는 10~20대 고객 수요 확보 차원이다. 더현대 서울의 경우, 지난해 600여건의 팝업스토어 중 40% 이상이 IP 콘텐츠 팝업이었다.

회사 관계자는 “기존에는 IP 팝업이 단발성 콘텐츠 성격이 짙었으나, 앞으로는 지속 가능한 콘텐츠로 발전시키는 것이 목표”라며 “백화점을 찾는 젊은 고객에게 국내 대표 ‘콘텐츠 맛집’으로서 단순 판매보다 차별화된 오프라인 공간 경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.