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투자 철회의 원인은 분양가다. 협약 당시 테크노2산단 분양가는 평당 64만 5000원 수준이었지만, 이후 완주군이 분양가를 이보다 20만원 비싼 83만 5000원으로 제시했기 때문이다. 반면 쿠팡은 평당 약 67만원을 제시한 것으로 알려졌다.
특히 글로벌 경기 둔화로 흑자 경영이 요원해진 쿠팡이 당초 계획보다 많은 금액을 투자하는 것에 부담을 느낀 것으로 풀이된다.
쿠팡은 2025년까지 1조 3000억원을 투자해서 전국 물류센터를 구축하고 있다. 현재 △충북 음성(1000억원) △충북 제천(1000억원) △대전(1800억원) △광주(2240억원) △광주프레시(210억원) △경북 김천(1000억원) △대구(3200억원) △경남 함양(720억원) △경남 창원(3000억원) △경남 김해(190억원) △부산(2200억원) 등이다. 이번 완주 물류센터 철회로 쿠팡은 전북 지역에 새로운 거점 물류센터를 알아볼 것으로 보인다. 쿠팡의 대형 물류센터가 없는 곳은 전라북도를 포함해 강원도, 제주도 등이다.
쿠팡 측은 “완주군이 투자협약상 합의된 토지 분양가보다 더 높은 가격을 요구하다가, 일방적으로 협의 없이 해당 토지에 대한 일반 분양 공고를 냈다”며 “투자협약의 여러 합의사항들 또한 완주군이 이행하지 않아 협약을 추진하기 어려워진 것에 대해 매우 유감”이라고 말했다.