컴포즈커피, 방탄소년단 뷔와 신규 캠페인 영상 공개

[이데일리 신수정 기자] 컴포즈커피가 전속 모델인 방탄소년단(BTS) 뷔와 함께한 2026년 신규 광고 캠페인 ‘그날 밤, 우리의 디카페인’을 10일 선보였다.

이번 캠페인은 건강을 즐겁게 관리하는 헬시플레저 열풍에 맞춰 기획됐다. 카페인 부담은 줄이면서 커피 본연의 맛을 즐기려는 소비자 수요를 반영해, 시간대와 상관없이 편안하게 마실 수 있는 디카페인 커피의 특장점을 강조했다.

공개된 영상은 단편 영화와 같은 서사와 아날로그 촬영 기법을 활용했다. 학창 시절 밤늦게까지 공부하던 뷔와 주인공 사이의 풋풋한 감정을 디카페인 커피를 통해 풀어내며 제품을 자연스럽게 노출했다. 이를 통해 디카페인 커피를 밤의 감성과 추억을 연결하는 매개체로 시각화했다.

현재 컴포즈커피는 디카페인 아메리카노와 라떼를 비롯해 저당 제품인 올데이오트 등 총 6종의 디카페인 라인업을 운영 중이다. 카페인에 민감한 수험생이나 직장인 등 세분화된 고객 취향을 공략하며 시장 내 경쟁력을 높이고 있다.

컴포즈커피 관계자는 “이번 캠페인은 뷔의 분위기와 감성적인 서사를 통해 디카페인 커피의 가치를 새롭게 조명하는 데 중점을 뒀다”며 “변화하는 트렌드에 발맞춰 고객의 라이프스타일에 최적화된 메뉴를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

컴포즈커피는 전국 3100여 개 매장과 공식 SNS 채널을 통해 캠페인 영상을 동시 공개하며 소비자 소통을 강화할 계획이다. 한편 국내 디카페인 커피 시장은 건강 중시 경향과 홈카페 확산으로 인해 수입량이 매년 역대 최대치를 경신하며 가파른 성장세를 보이고 있다.