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어드밴스드 더마는 올리브영이 국내 제약사와 협업해 선보인 일상 밀착형 고기능 스킨케어 카테고리다. 올리브영은 2011년부터 K더마 브랜드를 발굴·육성해 왔다. 지난 3월 해당 카테고리를 신설해 전문적인 피부 관리를 일상으로 확장한다는 전략을 내놨다.
어드밴스드 더마는 출시 이후 성장세를 이어가고 있다. 지난 6월 매출은 론칭 직후인 4월보다 260% 이상 증가했다. 매출의 약 70%를 외국인 고객이 차지했고, 성수동 ‘뷰티 맨션 성수’에서 운영 중인 ‘어드밴스드 더마 뷰티 컨설팅’ 이용객의 80% 이상도 외국인인 것으로 집계됐다.
올리브영은 글로벌 관광 상권을 중심으로 운영 매장을 확대하는 한편 오는 9월 30일까지 ‘올리브영N 성수’에서 관련 브랜드 체험형 팝업스토어를 운영한다. 글로벌몰에서도 관련 상품 기획전을 진행하며 해외 고객 접점도 확대할 계획이다.
올리브영 관계자는 “어드밴스드 더마는 고객 데이터 기반 기획력과 국내 제약사의 기술력을 결합한 고기능 데일리 스킨케어 카테고리”라며 “앞으로도 운영 매장과 참여 브랜드를 확대하며 K더마 시장 저변을 넓혀 나가겠다”고 말했다.
