검색 인텐트 데이터 기반 마케팅 AI 기업 어센트 AI는 한국 소비자의 검색 데이터를 분석한 ‘2026 다이어트 시장 인텐트 데이터 리포트’를 발간했다고 25일 밝혔다.
어센트 AI가 검색 인텐트 분석 엔진 ‘리스닝마인드’를 활용해 2022년 7월부터 올해 6월까지 4년간 다이어트 관련 키워드 8만6000여개를 분석한 결과, 다이어트 시장의 관심이 전통적인 식단·운동에서 GLP-1 계열 비만치료제로 이동한 것으로 나타났다.
리포트에 따르면 다이어트 브이로그와 식단 관련 주요 검색량은 전년 대비 50~58% 감소했다. 반면 비만치료제 관련 활성 신규 키워드 수는 최근 2년간 40% 증가했다.
비만치료제 가운데서는 ‘마운자로’에 대한 관심이 크게 늘었다. 최근 1년간 마운자로의 월평균 검색량은 46만5942회로 전년 대비 2809% 증가해 ‘위고비’의 32만7967회를 넘어섰다.
치료제 가격과 주사 제형 등에 대한 부담으로 대체재를 찾는 검색도 늘어난 것으로 조사됐다. ‘천연 위고비’ 검색량은 전년 대비 4540% 증가했으며 ‘오이 마운자로’는 7만6000%, ‘일본 마운자로’는 271% 늘었다.
어센트 AI는 비만치료제 확산 과정에서 나타나는 부작용과 한계가 건강기능식품과 식품 업계에 새로운 사업 기회를 제공할 수 있다고 분석했다. 위장관 장애와 탈모, 근손실 등에 대한 소비자 관심이 높아지면서 이른바 ‘약물 동반 케어’와 관련한 미충족 수요가 형성되고 있다는 설명이다.
혈당과 단백질 관련 검색에서도 변화가 나타났다. 전체 혈당 관련 검색량은 안정화되는 가운데 ‘혈당 케어 영양제’ 수요는 전년 동기 대비 65% 증가했다. 단백질 시장에서는 전통적인 헬스 파우더 보충제 관련 검색이 51% 감소한 반면 바로 마실 수 있는 RTD와 간편식형 단백질 관련 검색은 47% 증가했다.
박세용 어센트 AI 대표는 “GLP-1 비만치료제의 등장은 다이어트 시장을 의약품 보조 중심으로 근본적으로 바꾸어 놓았다”며 “소비자가 약물 부작용이나 비용 부담 속에서 던지는 검색 데이터를 읽어낸다면 건기식 및 식품 브랜드가 새로운 미충족 수요를 선점하는 데 활용할 수 있을 것”이라고 말했다.
어센트 AI는 글로벌 소비자 인텐트 데이터 수집 및 분석 기술을 바탕으로 기업의 디지털 마케팅 혁신을 리드하는 데이터 테크 기업이다. 어센트 AI는 자체 개발한 검색 인텐트 분석 엔진 ‘리스닝마인드’와 AI 마케팅 에이전트 플랫폼 ‘리스닝마인드 AI’를 운영하고 있다.
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