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네이버 클립은 짧은 영상부터 이미지·텍스트 기반 게시물까지 모두 모이는 ‘짧은 콘텐츠 특화 플랫폼’으로, 이용자가 관심사에 맞는 트렌드를 빠르게 탐색할 수 있도록 설계된 서비스다.
아웃도어·스포츠, 패션·뷰티, 라이프스타일 등 다양한 창작자가 활동하며, 지난 9월 기준 일평균 이용자 1천만 명을 넘어선 네이버의 핵심 취향·트렌드 플랫폼으로 성장하고 있다.
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클립은 홈피드·주제피드·검색·플레이스 등 다양한 지면에서 크리에이터 콘텐츠 노출을 확대해왔다. AI 기반 홈피드 추천 사용성이 커지면서, 네이버는 ‘광고 인센티브 프로그램’에 ‘피드형 보상 모델’을 새롭게 추가한다.
기존에는 클립 서비스 안에서 소비된 콘텐츠의 유효 조회 수를 기준으로 광고 수익이 배분됐지만, 앞으로는 홈피드에 노출되는 숏폼 영상도 수익화 대상이 된다. 이 모델은 11월 시범 운영을 거쳐 내년 정식 적용된다.
네이버는 광고 인센티브, 브랜드 스폰서십, 쇼핑 커넥트, 계절별 챌린지 등 다양한 보상 프로그램을 이미 운영하며 창작자의 안정적 활동 기반을 다지고 있다.
정보 태그 강화…콘텐츠·장소·쇼핑·영상까지 네이버 서비스 전반과 연결
네이버는 클립 이용자가 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않고, 장소·상품·영상 등 생활정보와 자연스럽게 이어지도록 ‘정보 태그’를 확대하고 있다.
장소 태그는 전년 대비 약 2배 증가했고, 쇼핑 태그는 전년 대비 약 350% 증가했다.
이번 업데이트로 방송·영화 등 엔터테인먼트 태그가 새로 추가되며, 향후 스포츠·경제 등으로 확장될 예정이다.
또한 ‘인증 마크’ 기능이 도입돼 네이버페이 상품 구매 내역, 예약·주문 기반 방문 기록 등을 활용해 “실제로 이용한 경험이 있는 콘텐츠”임을 표시할 수 있어 신뢰도가 강화된다.
AI가 콘텐츠 속 장소·이미지를 인식해 자동으로 관련 태그를 추천하는 기능도 새롭게 도입된다.
또 프로필에는 장소 태그만 모아보는 ‘장소기록’ 탭, 쇼핑 태그만 모아보는 ‘쇼핑기록’ 탭이 추가돼 이용자의 주제별 탐색 경험이 더 편리해진다.
구독판·1:1 대화 기능으로 크리에이터와의 연결도 확대
추천·인기·스팟판에 더해, 팔로우한 창작자의 새 콘텐츠를 빠르게 확인할 수 있는 ‘구독판’이 신설된다.
또 크리에이터와 직접 소통할 수 있는 1:1 대화 기능도 새롭게 제공된다.
네이버 콘텐츠 서비스 김아영 리더는 “이번 개편으로 이용자는 더 신뢰할 수 있는 관심사 콘텐츠를 발견하고, 창작자는 AI 기반 기능으로 더욱 쉽고 정확하게 정보를 연결할 수 있게 됐다”고 설명했다.
또 “네이버 클립은 UGC 창작 가치에 합당한 보상 체계를 지속 확대하며 더 많은 양질의 콘텐츠가 쌓이는 생태계를 만들어가겠다”고 말했다.
