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최근 마케팅의 초점은 알파세대(2010년 이후 출생)다. 과자를 먹으면서 게임을 즐기거나 카드를 모을 수 있도록 제품과 포장에 놀이 요소를 더하고 있다. 고래밥의 공통된 특징인 재미를 유지하면서도 구체적인 콘텐츠는 현지 소비자의 취향에 맞추는 방식이다.
중국에서는 현지명 ‘하오뚜어위’로 판매하는 고래밥에 2022년부터 매년 새로운 주제의 수집용 카드를 넣고 있다. 지난달 선보인 다섯 번째 시리즈는 카드 수집을 좋아하는 현지 어린이를 겨냥해 고래밥 캐릭터 ‘라두’ 등을 활용했다. 포장에도 색칠하기와 숫자 게임을 담았다.
베트남에서는 현지명 ‘마린보이’ 과자에 이름을 새긴 ‘내 이름을 찾아라’ 캠페인을 진행했다. 소비자가 과자에서 자신의 이름을 찾도록 한 것으로, 오리온에 따르면 알파세대에게 호응을 얻었다.
국내에서는 장래 희망을 주제로 한 ‘라두의 꿈놀이터’를 선보였다. 소방관과 요리사 등 다양한 직업을 소개하고 포장에 미로찾기 등 미니게임을 넣어 놀이를 하면서 직업을 접하도록 구성했다.
오리온 관계자는 “고래밥 특유의 재미 요소가 국내를 넘어 해외 어린이들에게도 좋은 반응을 얻고 있다”며 “국가별 소비 트렌드와 알파세대의 관심사를 반영해 글로벌 시장에서 브랜드 입지를 강화하겠다”고 말했다.
