코바코 "8월 광고시장경기 소폭↓".. 인터넷만 ↑

[이데일리 김유성 기자] 한국방송광고진흥공사(코바코)는 ‘광고경기 예측지수(KAI)’를 통해 8월 광고 시장 경기가 전월 대비 감소세를 띌 것으로 13일 전망했다.

코바코 측은 “8월은 광고시장이 본격적인 여름 휴가시즌에 진입하면서 비수기를 맞는 시기”라며 “여기에 6월 이후 메르스 여파로 국내경기가 부진을 보인 가운데 최근 그리스 디폴트 사태와 중국 증시 불안 등 국제 경기 환경이 국내광고 시장에 어느 정도 영향을 미칠지는 미지수”라고 설명했다.

이어 “메르스 사태가 진정 기미를 보이고 그리스 위기 또한 국내 경기에 미치는 영향이 제한적일 것”이라며 “돌발 변수보다는 국내 기업의 수출 경쟁력 약화로 장기간 수출 부진에 따른 저물가, 저성장 기조가 광고 시장을 위축시킬 개연성이 있다”고 분석했다.

매체별로는 지상파TV 95.5, 케이블TV 94.3, 라디오 97.3, 신문 93.2, 인터넷 108.3으로 나타나고 있다. 인터넷을 제외한 전 매체가 7월 대비 감소세를 나타내고 있다.

업종별로는 휴가철을 맞아 여행 및 레저, 방학기간과 신학기를 대비한 교육 및 출판, 가정용품 등 업종이 증가할 것으로 전망되며 반면 기초산업, 금융 및 보험, 음료 및 기호식품 업종은 뚜렷한 감소세를 보일 것으로 예상된다.

KAI는 지상파TV, 라디오, 신문 3대 매체 광고비 합계 기준 500대 상위업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 또한 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중 평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

KAI보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 스마트폰에서 ‘광고경기예측지수(KAI)’를 다운받으면 광고계 종사자는 물론 일반인들도 쉽게 검색할 수 있다.