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지난 2일 글로벌 서비스를 정식 오픈한 클럽엠스타는 서비스 개시 보름 만에 10만 명 이상의 신규 가입자를 확보하며 빠른 성장세를 보이고 있다. 현재 영어권을 비롯해 대만, 일본, 태국, 러시아 등 27개국 이상의 유저들이 활발히 플레이 중이며, 회사측은 이 추세를 바탕으로 연내 50만 명 이상의 글로벌 유저 유입을 기대하고 있다.
주요 이용자층은 2030 밀레니얼 세대가 전체의 약 97%를 차지하며, 여성 유저 비율이 56%로 남성보다 높게 나타났다. 국가별로는 러시아에서 여성 유저 비율이 가장 높고, 터키에서는 남성유저 비율이 높아, 클럽엠스타가 국가별로 다양한 성별·문화적 이용자층을 형성하고 있는 것으로 분석된다.
밸로프는 클럽엠스타의 글로벌 흥행 요인으로 현지화 보다는 K-POP을 중심으로 한 음악 콘텐츠 전략과 한국적인 미적 요소를 결합한 글로벌 경쟁력을 꼽았다. 글로벌 유저들은 게임 내에서 다양한 K-POP 음원을 즐기며 커뮤니티 활동을 활발히 이어가고 있으며, 전통 문양을 활용한 의상과 가구 등 한국적 디자인 요소도 높은 호응을 얻고 있다. 별도의 현지화 작업 없이 한국에서 제작된 콘텐츠가 글로벌 시장에서 통할 수 있음을 보여준다.
밸로프 관계자는 “클럽엠스타는 K-POP과 게임의 결합을 통해 글로벌 유저들이 음악과 문화를 함께 즐길 수 있는 새로운 형태의 커뮤니티를 제시하고 있다”며 “올 12월에 중국에서 판호를 받아 중국 내에서 높은 기대를 받고 있는 당사의 대표 음악 게임인 알투비트(R2Beat)와 함께, K-POP 및 한국 문화를 전세계에 알릴 수 있는 게임 플랫폼으로서 자리 매김해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
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