`30돌` 대상 청정원, 기념 엠블럼 공개…브랜드 DNA 각인

[이데일리 김미경 기자] 대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 기념해 새로 제작한 엠블럼을 공개하고, ‘라이프푸드 전문 브랜드’로서의 도약을 선언했다. 새로워진 엠블럼과 BI(Brand Identity)를 앞세워 30년간 쌓아온 청정원 브랜드를 각인하되, 소비자 일상 전반에서 브랜드 신뢰도와 친밀도를 강화하겠다는 구상이다.

대상 청정원의 브랜드 론칭 30주년 기념 엠블럼

9일 대상에 따르면 이번 엠블럼은 그동안 청정원이 쌓아온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현해 소비자와 함께한 30년을 기념하기 위해 개발했다. 청정원은 1996년 출범 이후 깨끗한 원료와 정성을 바탕으로 장류, 소스, 간편식 등 다양한 제품군을 확장하며 국내 식문화를 선도해 온 국내 대표 종합식품브랜드다.

청정원 30주년 기념 엠블럼은 청정원 BI의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 녹여내 브랜드 정체성을 직관적으로 인식할 수 있도록 설계한 것이 특징이다. 청정원 BI의 타원 형태와 곡선 두께감을 엠블럼에 동일하게 적용했으며, 대표 메인 컬러인 프레시 블루(Fresh Blue)와 트루 옐로우(True Yellow)를 활용해 일관성을 높였다고 회사 측은 전했다.

새 엠블럼은 앞으로 대형마트 등 주요 오프라인 매장 내 홍보물은 물론, 대상 공식 온라인 쇼핑몰 정원e샵을 비롯한 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널의 배너 및 제품 상세 페이지 등에 적용할 예정이다.

이와 함께 청정원 BI도 업그레이드했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기, 비율 등을 조정해 다양한 환경에서 선명하게 인식할 수 있도록 가독성을 높였다. 새 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 대표 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용한다.

김성준 대상 브랜드 디자인(Brand Design) 팀장은 “30년간 쌓아온 청정원의 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석한 이번 엠블럼을 통해 소비자들이 청정원만의 차별화한 가치를 직관적으로 체감할 수 있도록 했다”며 “새로워진 엠블럼과 BI를 앞세워 소비자들의 일상 전반에서 브랜드 신뢰도와 친밀도를 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

한편 대상 청정원은 지난 1일부터 브랜드 론칭 30주년을 맞아 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로서의 도약을 선포하고, 배우 임윤아와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 전개 중이다.

대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 배우 임윤아와 함께 브랜드 캠페인을 전개 중이다. (사진=대상 청정원).