공영홈쇼핑, AI 모델 ‘공영희·영언니’ 도입…中企 홍보 지원

[이데일리 김세연 기자] 공영홈쇼핑은 인공지능(AI) 모델 ‘공영희’와 ‘영언니’를 도입해 기관 홍보를 강화한다고 13일 밝혔다. 일관된 브랜드 이미지를 구축하고 효율적인 홍보를 이어가기 위해서다.

공영홈쇼핑의 AI 모델 공영희(왼쪽)와 영언니의 모습이다.(사진=공영홈쇼핑)

먼저 AI 모델 공영희에는 40대 ‘케이(K) 장녀’ 정체성을 담았다. 신뢰와 공감을 상징하는 모델로 공영홈쇼핑의 공공성을 전파하는 역할을 맡는다. 30대 ‘K손녀’ 영언니는 소비자와의 접점을 넓히는 프로모션 모델로 나설 예정이다. 향후 두 모델은 공영홈쇼핑의 대표 얼굴로서 숏폼 콘텐츠, 사회관계망서비스(SNS) 홍보 등에 투입될 예정이다.

공영홈쇼핑은 AI 모델 도입으로 브랜드 이미지를 홍보할 뿐만 아니라 콘텐츠 제작 비용도 줄이겠다는 계획이다. 두 모델은 브랜드 필름, 프로모션 등 홍보 콘텐츠 전반에 활용된다. 특히 중소기업·소상공인의 상품을 알리는데 적극적으로 활용해 판로 지원 효과를 극대화한다.

이미 공영홈쇼핑은 AI 기술을 홍보에 활용하고 있다. 앞서 지난 4월 AI 모델을 앞세워 선보인 패션 전문 프로그램 ‘패션 팔로미’는 7일 기준 약 18억 원의 판로지원액을 기록했다. 패션팔로미는 AI 모델이 가상 인플루언서로 등장해 중소기업 패션 브랜드 상품을 소개하는 프로그램으로 매주 금요일 방송된다. 모델뿐 아니라 스튜디오 배경, 영상, 음악 등 제작 전반에 AI 기술을 접목했다.

공영홈쇼핑은 앞으로도 AI 기술 도입에 적극적으로 나설 예정이다. 지난 1월 AI 콘텐츠 부서를 신설한 데 이어 하반기에 AX추진단을 출범해 본격적인 AI 전환(AX)을 추진한다.

공영홈쇼핑 관계자는 “AI 모델을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 중소기업 상품을 알리는 데도 폭넓게 활용할 계획”이라며 “앞으로도 AI 기술을 접목한 콘텐츠 혁신으로 중소기업 판로 지원 효과를 높여 나가겠다”고 말했다.