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동원F&B는 글로벌 인기 캐릭터를 활용한 캐릭터 마케팅 및 참치캔 레시피 마케팅과 함께 팝업 스토어(임시 매장) 운영·온라인 경품행사·바이럴 영상 등 다양한 통합 마케팅 전략으로 소비자들에게 더욱 가까이 다가가고 있다.
최근 세계 최초의 레시피 참치캔 ‘동원참치 쿡캔’ 발매를 기념해 공개한 디지털 광고 영상이 대표적이다. 디지털 광고 집행은 이번이 최초로, 유튜브와 네이버TV·카카오TV 등 각종 동영상 온라인 플랫폼을 통해 만나볼 수 있다. 이번 광고 영상은 참치마요덮밥·참치미역국·참치김치전 등 다양한 간편 참치캔 레시피를 담고 있으며, 소비자들이 영상을 보며 요리를 손쉽게 따라 만들 수 있도록 했다.
또 제품을 구매해 직접 참치캔 요리를 만들어 참여할 수 있는 ‘참치 어디까지 먹어봤니’ 경품 행사도 진행한다.
동원F&B는 ‘미니언즈’와 콜래보레이션을 통해 귀여운 미니언즈의 표정이 다양하게 새겨진 ‘미니언즈 악동매콤참치’, 국가대표 애니메이션 캐릭터 ‘뽀로로’의 콜래보를 통해 어린이 맞춤형 참치캔, ‘동원 뽀로로 참치’ 등을 선보였다. 이번 콜래보를 기념해 온 가족을 위한 ‘뽀로로파크’ 국내 6개점에서 어린이들을 위한 다양한 참치 요리를 선보일 예정이다.
아울러 강남 가로수길과 잠실 롯데월드타워, 코엑스 등에서 다양한 테마의 팝업 스토어를 운영하며 소비자들이 현장에 방문해 즐길 수 있는 체험 마케팅을 진행했다.
동원F&B 관계자는 “앞으로도 소비자들에게 더욱 가까이 다가가기 위해 온·오프라인을 아우르는 옴니채널 마케팅 전략을 지속적으로 개발할 예정”이라고 말했다.