도쿄에 상륙한 한국 참치… 동원F&B 팝업스토어 성황

[이데일리 신수정 기자] 동원F&B가 일본 도쿄 하라주쿠의 복합문화공간 하라카도에서 동원참치 팝업스토어를 운영하며 현지 공략에 속도를 내고 있다. 1998년 일본 시장에 첫발을 내디딘 이후 약 30년 만에 현지 소비자와의 접점을 대폭 강화하는 행보다.

20일 동원F&B에 따르면 이번 팝업스토어는 ‘슈퍼튜나포유 인 도쿄’(SUPER TUNA FOR YOU in Tokyo)를 주제로 기획됐다. 지난 1월 국내에서 전개한 캠페인을 현지로 확장한 것으로, 방문객이 직접 참치캔을 꾸미고 체험 공간을 즐길 수 있도록 구성했다. 행사는 지난 18일 시작해 오는 24일까지 이어진다.

현지 반응은 뜨겁다. 운영 초기 이틀간 진행된 사전 예약은 접수 시작 1시간 만에 정원 2400명이 모두 마감됐다. 당초 일일 입장 정원을 1000명으로 계획했으나, 신청자가 몰리자 운영 측은 정원을 1200명으로 확대 조정했다.

이 같은 인기는 최근 가파른 성장세가 밑바탕이 됐다. 동원참치는 방탄소년단(BTS) 멤버 진을 모델로 기용한 지난해 일본 수출액이 전년 대비 약 50% 증가하는 성과를 거뒀다. 이번 팝업스토어는 이러한 성장세를 굳히고 글로벌 브랜드 이미지를 강화하기 위한 전략의 일환이다.

동원F&B 관계자는 “대한민국 대표 참치 브랜드인 동원참치를 글로벌 소비자에게 효과적으로 전달하고자 이번 행사를 기획했다”며 “앞으로도 적극적인 마케팅을 통해 동원참치의 가치를 세계 시장에 알릴 것”이라고 말했다.

동원참치는 1982년 출시 이후 국내 참치캔 시장에서 40년 넘게 점유율 1위를 지키고 있다. 대표 제품인 라이트 스탠다드 외에도 고추참치, 야채참치 등 가미참치와 최근 출시한 동원맛참 등 다양한 라인업을 통해 제품군을 확장하고 있다.