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서울 행사장은 실내 1층 만남의 광장과 로티트레인 승강장, 위니비니 광장 등을 눈 덮인 디저트 왕국으로 꾸민다. 위니비니 광장에는 이터널슈가 쿠키를 중심으로 한 체험 공간을 설치한다. 방문객은 QR 코드로 자신만의 쿠키를 꾸민 뒤 화면 속 소원 나무에 메시지를 남기거나, 스텝퍼 게임으로 아이템을 모아 결말을 완성할 수 있다.
양 지역은 모바일 미션으로도 연결한다. ‘시간관리국 특별배송 대작전’에서 서울의 숨은 과제 3개를 완료하면 이터널슈가 쿠키 띠부씰과 ‘쿠키런: 킹덤’ 장식 쿠폰을 지급한다. 서울과 부산의 과제를 모두 끝낸 관람객에게는 별도 한정 선물과 게임 쿠폰을 선착순으로 제공한다.
서울 롯데월드에서는 쿠키런 캐릭터가 참여하는 크리스마스 퍼레이드와 포토타임을 매일 운영한다. 쿠키런 테마 메뉴와 피자·음료·파스타 세트, 봉제인형 키링·헤어밴드 등 협업 상품도 선보인다.
부산 롯데월드는 쉐도우밀크 쿠키의 마법학교를 둘러보는 콘셉트로 꾸며진다. 서울과 연계한 모바일 스탬프 랠리와 공연 등으로 각기 다른 현장 경험을 제공할 예정이다.
쿠키런이 롯데월드와 협업을 진행한 건 이번이 처음이 아니다. 롯데월드 아쿠아리움은 지난 봄 쿠키런과 협업해 ‘쿠키런 in 롯데월드 아쿠아리움: 바다모험전’을 개최한 바 있다. 해당 기간 방문객은 전년 동기 대비 약 27% 증가했다. 해외 입장객 또한 약 13% 늘어난 것으로 집계됐다.
