KT&G 궐련형 전자담배 '릴', 5년 연속 '브랜드 명예의전당'

[이데일리 남궁민관 기자] KT&G는 ‘릴’이 ‘2023 대한민국 브랜드 명예의전당’ 궐련형 전자담배 부문에서 우수 브랜드로 선정됐다고 12일 밝혔다.

KT&G 궐련형 전자담배 ‘릴 에이블’ 디바이스.(사진=KT&G)

산업정책연구원(IPS)에서 주관하는 ‘대한민국 브랜드 명예의전당’은 지난 한 해 소비자 만족도와 브랜드 가치 등을 종합 평가해 우수 브랜드를 선정·시상하는 행사다. KT&G의 릴은 지난 2019년부터 올해까지 5년 연속 선정되는 쾌거를 달성했다.

릴은 지난 2017년 국내에서 첫 선을 보인 후 소비자들의 호평을 받으며 출시 1년 만에 100만대 판매를 돌파했다. 지난해 말 기준 국내 디바이스 누적 판매량이 500만대를 넘어서며 대한민국 궐련형 전자담배 대표 브랜드로 자리 잡았다.

특히 KT&G는 지난해 11월 ‘릴 에이블 프리미엄’ 1종과 ‘릴 에이블’ 4종을 출시했다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 세 가지 종류의 전용 스틱을 사용할 수 있다. 궐련형 전자담배 최초로 ‘스마트 인공지능(AI)’ 기술이 탑재돼 예열부터 충전까지 최적의 사용환경을 제공한다.

릴은 지난해 1분기 기준 궐련형 전자담배 스틱 시장 점유율 45.1%를 달성해 국내 궐련형 전자담배 브랜드 1위에 올라섰다. 지난해 3분기에는 48.5%까지 시장 점유율을 끌어올렸다.

KT&G는 2020년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 릴의 해외 판매를 위한 제품 공급 계약을 체결하며 글로벌 성장동력 확보에도 집중하고 있다. 러시아, 일본 등을 시작으로 꾸준히 공급망을 확대해 지난해 12월까지 전세계 31개국 진출에 성공했다.

임왕섭 KT&G NGP사업본부장은 “릴은 제품 설계부터 브랜딩까지 세심한 기획과 체계적인 관리를 통해 만들어진 제품”이라며 “앞으로도 시장의 변화에 맞춰 끊임없는 제품 혁신과 브랜드 개발을 지속해 나갈 것”이라고 말했다.