하나銀, 스포츠 마케팅 전담부서 만들어

[이데일리 김수연기자] 하나은행이 스포츠마케팅을 전담하는 별도 부서를 만들었다.스포츠 마케팅을 보다 적극적, 체계적으로 관리하겠다는 의지의 표현이다.

28일 하나은행은 조직개편을 통해 `스포츠마케팅팀`을 신설했다고 밝혔다. 앞으로 이 팀은 축구 및 골프 후원, 은행 소속 핸드볼팀과 정구팀 운영 등을 총괄하고 각종 스포츠를 금융상품에 접목시킨 이른바 `스포츠특화상품`도 개발할 계획이다.

또 고객 특성에 맞는 축구교실, 골프클리닉, 갤러리이벤트 등 다양한 부가서비스도 지원하기로 했다.

하나은행은 대한축구협회 및 축구국가대표팀 공식후원은행. 이번 독일 월드컵을 계기로 관련상품판매, 축구사료전시회, 월드컵입장권활용, 국가대표평가전등의 마케팅을 펼쳤으며 여기서 1000억원 이상의 광고 효과를 거둔 것으로 자체 평가했다.

또 하나은행은 현재 후원하고 있는 `한국오픈골프선수권대회`를 포함, 앞으로 주요 골프대회의 후원사로 적극 나설 계획이다. 이를 VIP마케팅과 연결시키면 효과가 극대활 될것으로 기대하고 있다.

하나은행측은 "전 세계적으로 금융기관들이 스포츠마케팅에 대한 투자를 늘리는 추세"라며 "이는 축구, 골프 등 스포츠가 빠르게 글로벌화하고 있어, 이와 연계하면 금융브랜드의 글로벌화를 촉진시킬 수 있고 기존 대중매체를 통한 마케팅 한계를 극복할 수 있기 때문"이라고 설명했다.