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아고다가 발표한 전체 순위에 따르면 아시아 검색 데이터 1위는 일본 도쿄가 차지했으며 태국 방콕, 대만 타이베이, 일본 오사카가 뒤를 이었다. 대한민국 여행객을 대상으로 한 검색 결과에서 국내 여행지로는 제주도가, 해외 여행지로는 도쿄가 가장 높은 선호도를 보였다.
외래 여행객이 방문하고 싶은 한국 도시로 범위를 좁혔을 때 서울이 1위로, 이어 부산, 제주도, 인천, 평창이 상위 5위로 집계됐다. 제주도는 숙소 검색량이 전년 대비 72% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했다. 아고다는 지난해 공개된 넷플릭스 시리즈 ‘폭싹 속았수다’의 흥행으로 ‘해녀 박물관’ 등 제주 고유문화에 대한 관심이 확대된 점이 영향을 미친 것으로 분석했다.
평창 또한 전년 대비 숙소 검색량이 40% 증가한 것으로 나타났다. 설 연휴 기간을 포함해 열리는 ‘평창 대관령눈꽃축제’에 대한 관심이 반영된 결과로, 스키와 눈꽃썰매 포함 다양한 겨울 액티비티와 이색 아이스 카페 등 차별화된 콘텐츠가 여행객들의 주목을 받은 것으로 풀이된다. 대한민국을 찾는 외국인 여행객의 주요 국적은 대만이 가장 높은 비중을 차지했으며, 일본과 홍콩이 뒤를 이었다.
한편, 설 명절 기간 대한민국 여행객들이 가장 많이 검색한 국내 여행지는 제주도, 서울, 부산, 속초, 경주 순으로 나타났다. 특히 경주는 검색량이 전년 대비 105% 증가하며 두 배 이상 성장했다. 경주의 성장은 APEC 2025 개최지 선정 및 불국사와 황리단길, 대릉원 등 역사·문화 자원과 경주월드 등 체험형 콘텐츠가 복합적인 매력 요인으로 작용한 결과로 분석된다.
대한민국 여행객들의 설 연휴 인기 해외 여행지에서는 일본 강세가 뚜렷하게 나타났다. 일본 도쿄, 후쿠오카, 오사카가 상위 3위를 차지했으며 엔화 약세 지속, 일본 지방 노선 확대 등이 주요 배경으로 꼽힌다. 국토교통부와 한국항공협회에 따르면, 2025년 일본 노선 항공 이용객 수는 2024년 대비 8.6% 증가한 것으로 나타났다.
이준환 아고다 동북아시아 대표는 “설 명절을 맞아 아시아 전반에서 여행 수요가 확대되는 가운데, 제주도와 평창처럼 차별화된 경험을 제공하는 국내 여행지에 대한 관심이 높아지고 있다는 점이 인상 깊다”며 “아고다는 항공, 숙소, 액티비티 전반에서 폭넓은 선택지를 통해 여행객들의 설 여행을 지원할 것”이라고 말했다.
