올영세일이 보여준 K뷰티 변화…‘성분 뷰티’ 뜬다

[이데일리 한전진 기자] CJ올리브영은 지난달 29일부터 이달 4일까지 진행한 ‘올영세일’을 통해 최신 K뷰티 소비 트렌드를 분석한 결과, 슬로우에이징(저속노화) 기반의 ‘성분 뷰티’ 확산과 함께 팩클렌저·두피 앰플 등 기능성 상품군이 급부상했다고 8일 밝혔다.

(사진=CJ올리브영)

이날 올리브영 온라인몰의 검색량 데이터를 살펴보면, 연어에서 추출해 피부 재생에 효과적인 PDRN 성분은 전년 대비 695%, 콜라겐 합성에 도움을 주는 펩타이드는 72%, 나이아신아마이드·징크는 각각 65% 증가하는 등 핵심 성분 중심의 구매 경향이 뚜렷해졌다. 동시에 클렌징팩처럼 사용하는 ‘팩클렌저’ 검색량은 1700% 급증하며 새로운 상품군으로 자리잡았다.

선케어 카테고리에서는 선젤, 선세럼, 선앰플 등 제형이 다양화되었고, 자외선 차단과 스킨케어 기능을 동시에 갖춘 복합형 제품도 인기를 끌었다.

색조 부문에서는 클리오와 국가유산청 협업 기획 세트, 롬앤 틴트 한정판 등이 품절됐고, 파우더 중심이던 블러셔는 리퀴드 제형으로 트렌드가 이동했다. 또 두피 앰플, 헤어라인 강화 세럼, 성분 기반 바디케어 상품 등도 높은 검색량과 매출 상승을 보이며 ‘전신 케어’ 흐름을 이끌었다.

올리브영 관계자는 “성분 중심의 뷰티 루틴과 두피·바디까지 이어지는 확장형 관리가 핵심 트렌드로 자리잡았다”며 “앞으로도 인디 K뷰티·웰니스 브랜드와 함께 동반성장을 이어가겠다”고 밝혔다.