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지난달 중국 진출에 이은 두 번째 해외 동반 진출 사례로 한섬은 시스템옴므와 시스템을 ‘K패션’ 대표 브랜드로 육성할 전략이다.
시스템과 시스템옴므가 입점하는 라파예트 백화점은 120년 전통을 자랑하는 프랑스 최대 백화점으로 매년 3000만명 이상의 쇼핑객이 찾는 ‘파리 패션의 상징’이자 ‘글로벌 패션의 성지’로 불린다.
국내 토종 브랜드로는 최초로 시스템옴므가 라파예트 백화점에 정식 매장을 오픈하는 것이다. 그동안 라파예트에 국내 남성 브랜드가 팝업스토어나 편집숍에 형태로 입적한 적은 있지만, 정식 매장을 여는 건 국내 브랜드는 물론 아시아 남성 브랜드로는 시스템옴므가 처음이다.
라파예트 백화점은 크게 △본관(해외명품·여성패션 브랜드로 구성) △라이프스타일관(식품·리빙 브랜드로 구성) △남성전문관(남성패션 브랜드로 구성)으로 구성돼 있는데, 시스템옴므는 남성전문관에 자리한다.
시스템옴므 매장이 들어서는 남성전문관 2층에는 국내 주요 백화점에도 입점해 있는 프랑스 컨템포러리 브랜드 ‘산드로옴므’, ‘쟈딕&볼테르’, 글로벌 SPA ‘H&M’의 프리미엄 라인 ‘COS’ 등이 함께 자리해 있다.
라파예트 백화점 측은 시스템옴므가 남성복임에도 불구하고 여성복 못지 않은 다양한 상품 라인을 보유한데다, 섬세한 실루엣 등 브랜드 운영 역량도 갖추고 있다고 판단해 입점을 결정한 것으로 알려졌다.
한섬은 또, 오는 10일부터 다음달까지 라파예트 본관 2층에서 ‘시스템’ 단독 팝업스토어를 운영할 예정이다. 라파예트 백화점 본관 2층은 겐조, 이자벨마랑, 까르벤 등 해외 유명 브랜드들이 입점해 있는 곳으로 국내 브랜드가 이곳에 단독 팝업스토어를 여는 건 라파예트 백화점 개점 이후 처음이다.
특히 라파예트 백화점 측은 프랑스 내 시스템과 시스템옴므의 시장 안착을 위한 다양한 지원책도 마련했다. 라파예트 백화점 본관 1층 쇼윈도 전시는 루이비통·샤넬·에르메스 등 럭셔리 브랜드들의 전유물로 통하는데, 파격적으로 한섬 시스템과 시스템옴므에 쇼윈도 전시를 제안했다. 시스템과 시스템옴므는 오는 11일부터 브랜드 이미지를 구현한 상품과 로고를 연출해 선보일 예정이다.
한섬 측은 쇼윈도 전시 기간에 세계 4대 패션컬렉션 중 하나로 꼽히는 ‘파리 패션 위크’가 열리는 만큼 세계 각국의 패션 관계자들에게 한섬 브랜드의 우수성을 자연스럽게 알리는 기회가 될 것으로 기대하고 있다.
라파예트 백화점은 또 SNS 등을 통한 시스템과 시스템옴므에 대한 현지 마케팅도 지원할 계획이다.
한편 한섬은 지난 1월 중국 ‘항저우다샤’ 백화점에 시스템옴므 첫 매장을 열고, 중국 패션 시장에 진출했다.
