K비건 앞세운 어뮤즈, 글로벌 18개국 진출 확대

[이데일리 한전진 기자] 비건 뷰티 브랜드 어뮤즈(AMUSE)가 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다. 올해 4분기부터 유럽, 동남아, 오세아니아 등에서 유통망을 확대하고 현지 맞춤형 마케팅을 강화하며 ‘K-비건 메이크업’의 대표 브랜드로 자리매김하겠다는 전략이다.

말레이시아 브랜드 론칭 행사 (사진=어뮤즈)

어뮤즈는 최근 호주 대표 뷰티 플랫폼 ‘W코스메틱’ 입점을 확정하고 다음달 18일 단독 팝업(임시매장) 행사를 진행한다고 15일 밝혔다. W코스메틱은 호주에서 한국, 일본 등 아시아 지역 뷰티 제품을 중점적으로 판매하는 화장품 유통 브랜드로 시드니, 멜버른, 브리즈번 등 약 45개 매장을 운영하고 있다. 어뮤즈는 W코스메틱 입점을 통해 오세아니아 지역에서 브랜드 인지도를 높이며 판매망을 넓혀갈 계획이다.

이로써 어뮤즈가 진출한 국가는 18개국까지 늘어났다. 유럽에서는 영국, 이탈리아, 스페인, 프랑스, 독일 등에 진출했고, 동남아에선 태국, 베트남, 싱가포르, 말레이시아 등 약 260개 매장에서 판매 중이다. 북미와 중동(UAE) 등에서도 온·오프라인 유통 채널을 확보하고 있다.

이 같은 해외 진출 성과는 실적에도 반영됐다. 어뮤즈의 올 상반기 해외 매출은 전년 대비 29.3% 증가했으며, 유럽 지역은 1392% 급증했다. 특히 영국과 이탈리아의 경우 오프라인 매장 입점과 함께 K컬처 인기 확산에 힘입어 브랜드 인지도가 급속히 상승 중이다.

어뮤즈는 현지 문화와 소비자 취향을 반영한 상품 기획, SNS 기반의 퍼포먼스 마케팅, 팝업 스토어 운영 등 ‘로컬라이징 전략’을 병행하며 시장 확대에 박차를 가하고 있다. 이승민 어뮤즈 대표는 “Z세대 소비자에게 통하는 브랜드 정체성과 제품력을 바탕으로 글로벌 영토 확장에 본격 나설 것”이라고 밝혔다.