‘갤럭시S23’ 글로벌 출시…초반 호평 속 분위기 반전 '시동'

인도 고객들이 ‘갤럭시S23’으로 셀피를 찍고 있다. (사진=삼성전자)

[이데일리 김정유 기자] 삼성전자(005930)의 올해 첫 프리미엄 스마트폰 ‘갤럭시S23’ 시리즈가 드디어 글로벌 출시됐다.

최근 국내 사전판매량 109만대를 기록하며, 역대 ‘갤럭시S’ 시리즈 역대 최대 사전판매를 경신하는 등 초반 분위기가 심상치 않다. 글로벌 스마트폰 시장의 수요 위축 속에서도 삼성전자가 프리미엄폰 시장에서 반등에 성공할 수 있을지 관심이다.

삼성전자는 17일 한국, 미국, 영국, 프랑스, 호주, 두바이 등 55개국을 대상으로 ‘갤럭시S23’ 시리즈를 출시했다고 밝혔다. 삼성전자는 해당 55개국 이후 총 130여개국에서 순차 출시한다는 계획이다.

‘갤럭시S23’ 시리즈는 2억 화소 카메라의 ‘울트라’ 모델과 ‘S23 플러스(+)’, ‘S23(기본)’ 모델 모두가 ‘나이토그래피’ 등 혁신 기능을 앞세워 보다 뛰어난 카메라 경험을 제공한다.

또 전 모델이 퀄컴의 ‘갤럭시용’ 스냅드래곤8 2세대를 탑재해 보다 강력한 사용성과 모바일 게이밍 경험을 선사하고, 다양한 재활용 소재를 확대 적용해 친환경 측면도 강화했다.

노태문 삼성전자 MX사업부장(사장)은 “삼성전자는 자유롭고 창의적으로 자신을 표현할 수 있는 제품에 대한 소비자들의 요구를 주목한다”며 “‘갤럭시S23’ 시리즈의 시장 초기 반응으로 갤럭시 브랜드에 대한 소비자들의 강한 신뢰를 확인했고, 앞으로도 혁신과 지속가능성에 기반한 모바일 경험을 제공하기 위해 노력할 것”이라고 말했다.

노 사장의 언급처럼 ‘갤럭시S23’ 시리즈의 초반 분위기는 나쁘지 않다. 국내의 경우 7일간 109만대를 사전판매하며 지난해 ‘갤럭시S22’ 시리즈가 기록한 역대 사전판매 기록 101만7000대를 1년 만에 갈아치웠다.

또 주요 인플루언서 등 소비자들의 직접적인 평가도 좋은 편이다. 삼성전자가 강조한 2억 화소 카메라, 게이밍 성능(발열 제어) 등에 있어 호평을 받고 있다. “진작 이렇게 만들었으면 좋았을 걸”이라는 호평반, 아쉬움반의 반응들도 나온다.

초반 반응이 좋은 평가를 받고 있는만큼 삼성전자도 젊은 층을 집중 공략하며 ‘갤럭시S23’의 마케팅에 드라이브를 걸고 있다. 대표적인 것이 제품 체험을 강조한 ‘갤럭시 익스피리언스 스페이스’다.

일종의 체험관인 ‘갤럭시 익스피리언스 스페이스’는 이달 초 ‘갤럭시 언팩’이 진행된 미국 샌프란시스코와 영국 런던, 프랑스 파리, 싱가포르, 두바이 등 전세계 19개국 24개 도시에서 이달 말까지 운영될 예정이다.

국내의 경우, MZ세대들의 핫플레이스인 서울 성수·홍대·연남 일대에서 ‘갤럭시 스튜디오’를 운영한다. 서울의 지역 문화와 ‘갤럭시S23’ 시리즈를 동시에 체험하는 ‘투어 ’ 콘셉트를 도입했다. 다음달 26일까지 운영된다.

삼성전자는 최근 글로벌 스마트폰 수요 위축 속에서 안팎으로 위기를 맞고 있다. 하반기는 폴더블(접는)폰이라는 ‘혁신의 아이템’이 있지만, 상반기는 기존의 플래그십폰 ‘갤럭시S’ 시리즈로 시장 반응을 이끌어야 한다.

삼성전자로선 ‘갤럭시S23’의 흥행이 그 어느 때보다 중요하다. 지난해부터 이어지고 있는 글로벌 스마트폰 수요 위축으로 인해 안팎으로 위기를 맞고 있다. 이런 상황에서 ‘갤럭시S23’은 올해 삼성전자의 모바일 사업 전반의 방향과 전략을 가늠할 수 있는 핵심이다. 상반기 ‘갤럭시S23’의 흥행을 시작으로 하반기 출시하는 폴더블(접는)폰으로까지 분위기를 이끌어야 한다.

업계 관계자는 “확실히 이번 ‘갤럭시S23’은 최근 S시리즈 중에서도 잘 뽑힌 제품으로 평가된다”며 “기업은 결국 제품과 소비자 반응으로 승부를 봐야하는 것인만큼, ‘갤럭시S23’이 좋지 않은 경영환경 속에서 얼마나 성과를 낼 수 있을지 관심이 쏠린다”고 말했다.

브라질 삼성전자 매장에서 현지 직원이 고객에게 ‘갤럭시S23’을 설명하고 있다. (사진=삼성전자)