"얼박사 진짜 나온다" GS25, 동아제약과 정식 상품화

[이데일리 한전진 기자] GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 동아제약과 손잡고 ‘얼박사’(얼음컵, 박카스, 사이다)’를 정식 상품화해 오는 25일 단독 출시한다.

모델이 GS25x동아제약이 차별화 상품으로 선보인 ‘얼박사’를 들고 포즈를 취하고 있다. (사진=GS리테일)

얼박사는 얼음컵에 박카스와 사이다를 취향껏 넣고 골고루 섞어 먹는 음료다. 국내에서 가장 유명한 DIY(Do It Yourself·자체 제작) 음료로 꼽히며 최근에는 MZ세대를 중심으로 피로 회복, 숙취 해소를 도와주는 ‘편의점 꿀조합’으로 다시금 유명세를 누리고 있다.

정식 상품으로 출시하는 제품은 GS25와 박카스 제조 기업인 동아제약이 공동 개발한 상품이다.

박카스 구매 고객이 함께 소비하는 다빈도 상품 1위가 얼음컵, 2위가 사이다로 분석된 데이터를 기반으로 GS25가 동아제약에 상품 개발을 제안해 양사의 이번 협업이 추진됐다. 동아제약이 국민 음료격인 박카스를 활용해 편의점 차별화 상품 개발에 나선 것은 GS25와의 이번 협업이 업계 최초 사례다.

양사는 얼박사의 황금 배합 비율을 찾고, 최적의 상품 형태 및 디자인 등을 완성하는데 일반 상품 대비 2배 이상 공을 들였다.

고객의 음용 편의성 등을 고려해 RTD(즉석음용음료)캔으로 최종 상품화됐다. 고객은 냉장 보관 후 캔 그대로 마시거나 얼음컵에 부어 먹는 등 기호에 맞게 즐길 수 있다. 1캔당 용량은 355ml이며, 가격은 2300원이다. 직접 제조해 마시는 비용과 단순 비교할 시 최대 32%가량 저렴하다.

GS25는 출시를 기념해 무더위가 오는 7월~8월, 2달간 1+1 행사를 진행할 계획이다.

유재형 GS리테일 음용식품팀 MD는 “차별화, 시즌성, 화제성 등을 모두 고려해 동아제약과 손잡고 얼박사를 정식 상품으로 개발해 선보이게 됐다”며 “얼박사가 성수기에 돌입한 편의점 음료 매출을 더욱 크게 키우는 핵심 상품 역할을 할 것으로 기대하고 있다”고 말했다.