임지훈 카카오 대표는 11일 2분기 실적발표후 가진 컨퍼런스콜에서 “연초부터 진행된 작업으로 미판된 지면(공간)에 외부 광고가 노출되도록 애드익스체인지를 도입할 것”이라며 “단기적으로 광고 서비스에 대한 본원적 경쟁력을 강화하기 위한 단기 노력”이라고 설명했다.
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그는 중장기적 관점에서 광고 효율성을 높이는 방안도 마련중이라고 밝혔다.
그는 “예전의 광고주는 어디에 지면을 사고 싶다고 커뮤니케이션했다면 앞으로는 광고주가 원하는 목적을 뒷단에서 실행시켜주는 역할로 변한다고 본다”고 말했다. 광고주들이 원하는 목적은 예컨대 앱 다운로드 수를 늘리거나 구독자 수를 증가시키는 것을 들 수 있다.
임 대표는 “무차별적으로 광고를 보여주는 시스템이 아니라 적재적소에 광고가 되려면 뒷단에는 정교한 시스템이 있어야 한다”며 “많은 내부 자원을 들여 이 같은 시스템을 만드는데 앞으로 카카오톡 플랫폼에서 활용된다면 큰 성장이 있을 것”이라고 예상했다.
카카오톡 비즈니스모델(BM)에 대한 언급도 있었다. 임 대표는 “모바일 매출이 부진하지만 아직 카카오톡에 BM을 본격적으로 붙였다고 보기 어렵다”며 “유저가 원하는 파트너를 연결하는 모습으로 진화중”이라고 말했다.
그는 “이제부터 시작”이라고 단언했다.
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