인터넷은 이미 정보와 오락의 기능을 넘어 우리의 삶을 바꿔 놓고 있다. 이제는 마중 나가서 `보는 정보`는 사라지고, 한단계 더 응용할 수 있는 `실천의 정보`들이 넘쳐난다. 이미 국내에서는 인터넷 사용자들의 97%가 검색 서비스를 이용하고 있다. 검색엔진을 통해 필요한 정보를 얻고, 상품을 비교하고, 골라 사고 있으며 검색을 통한 광고는 일반 광고보다 상업적인 거부감도 덜하다. 일반 광고물이 일정한 시간과 위치를 선점하는 것과 달리 시공간적으로 무한대 마케팅이 가능해진다.
결국 검색어를 지배하는 자가 세상을 지배할 수 있다. 기업들 역시 검색엔진 마케팅을 통해 보다 좋은 질의 고객 데이터베이스를 확보하게 됐고, 그만큼 더 효율적인 마케팅 효과를 얻고 있다.
이 책은 이른바 `검색어를 지배하는 방법`을 상세히 소개한다. 유명 포털사이트에 저렴하게 혹은 무료로 가입하는 방법과 상위검색어가 되는 방법, 네티즌이 선호하는 검색어 선별법 등 검색어를 위한 모든 지침이 실려있다.
기업 홍보나 마케팅 부서, 소규모 사업자, 온라인 쇼핑몰 운영자 등 검색을 통한 마케팅에 관심을 가질 만한 독자들을 타깃으로 했다.
공동저자인 알렉스 마이클은 디즈니와 부에나비스타 인터내셔널에서 근무했으며 현재는 방송 에이전시인 스트라이프 인터랙티브의 이사로 재직 중이다. 벤 샐터 역시 같은 에이전시에서 기획 지식 정보 분야를 맡고 있다. 나무커뮤니케이션 전략팀 옮김, 행간, 1만3000원.
