애경산업, 中신쉔그룹과 라이브 커머스 협력 강화

[이데일리 김정유 기자] 애경산업(018250)은 26일 서울 마포구 본사에서 중국 MCN 기업 신쉔그룹과 라이브 커머스 사업 파트너십을 강화하는 ‘애경 브랜드 데이’를 진행했다고 27일 밝혔다.

사진=애경산업

이번 행사는 신쉔그룹이 2019년 이후 5년 만에 방한하는 일정에 맞춰 K뷰티(화장품) 기업 참관을 통해 중국 내 애경산업의 브랜드 인지도를 확대하고, 파트너십을 강화하기 위해 마련됐다.

애경산업은 이번 파트너십을 통해 △콰이쇼우, 틱톡(더우인) 등 중국 라이브 커머스 채널 활성화 △브랜드 협업 강화 △왕홍 마케팅 확대 등 라이브 커머스 시장 강화를 위한 활동을 전개할 예정이다.

이날 행사엔 1억명의 팔로워를 보유한 신쉔그룹의 대표 왕홍인 ‘딴딴’이 참여해 눈길을 모으기도 했다.

회사 관계자는 “최근 한한령이 해제되는 분위기 속에서 신쉔그룹과 파트너십 강화를 통해 중국 내 기업 및 브랜드 경쟁력을 제고하고, 전략적인 대응을 통한 중국 시장 공략을 기대한다”며 “애경산업은 중국뿐만 아니라 일본, 미국, 동남아 등 글로벌 시장 다각화를 위한 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 펼칠 계획”이라고 말했다.

한편, 신쉔그룹은 2017년 설립된 중국 MCN 업체로, 스타 왕홍인 ‘신바’, 딴딴 등이 소속돼 있다.