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토끼 캐릭터가 그려진 보름달은 1976년 출시한 제품으로 SPC삼립의 대표 스테디셀러다. SPC삼립은 잘파(Z세대와 알파세대 합성어) 세대 트렌드를 반영한 보름달 토끼 캐릭터 ‘보름이’를 새롭게 선보이고 다양한 제품 라인업을 출시하는 등 보름달 베이커리 브랜드 확장에 나선다.
먼저 ‘보름이’는 보름달을 보고 소원을 비는 풍습을 스토리화해 행운을 상징하는 캐릭터로, 달빛으로 물든 노란색 색깔과 하트 모양의 꼬리와 귀를 강조했다. 보름달 브랜드 제품에는 보름이를 활용한 35종의 야광 띠부씰을 랜덤 동봉한다.
SPC삼립은 보름달 브랜드를 통해 기존 세가지 제품 외에 추가 제품 4종을 새롭게 출시했다. 개기월식을 모티브로 검은색 케이크 시트에 레몬 크림을 넣은 ‘까만밤 보름달’과 고구마 크림을 넣은 ‘고구마 보름달’, 냉장 디저트 ‘보름달 딸기생크림케익’, ‘보름달 초코생크림케익’ 등이다.
한편, SPC삼립은 보름달 브랜딩 강화를 통해 MZ세대 소비층을 꾸준히 확대해 왔다. 2021년 12월 정통 보름달 외에 초코, 생크림 보름달까지 제품을 확장하고 ‘김토끼 컬래버레이션’ 등 브랜딩 활동을 전개하며 MZ세대를 공략했다. 이러한 성과로 작년 보름달 매출은 전년비 약 40% 성장세를 보였다.
SPC삼립 마케팅 담당자는 “토끼해인 올해를 기점으로 50년 가까이 사랑받아 온 헤리티지 브랜드 보름달 브랜딩을 강화할 계획”이라며 “캐릭터를 활용한 신제품과 마케팅 활동을 펼쳐 잘파세대들도 공감할 수 있는 브랜드로 거듭날 것”이라고 말했다.
