홈앤쇼핑, 카탈로그 창간으로 중기제품 유통 플랫폼 확대

홈앤쇼핑 북 표지.

[이데일리 김성곤 기자]홈앤쇼핑은 4일 카탈로그 쇼핑 창간호인 ‘홈앤쇼핑 북’을 발간한다고 밝혔다.

지난 2011년 12월 TV 상품 판매 시작 이후 순차적으로 인터넷 종합몰과 모바일 쇼핑에 이어 카탈로그 ‘홈앤쇼핑 북’까지 2년여만에 중소기업 전용 종합 유통 플랫폼으로서 면모를 갖추며 경쟁력을 보다 강화시킨 것.

홈앤쇼핑 북의 가장 큰 특징은 저렴한 가격으로 기존의 카탈로그 쇼핑 대비 광고비를 절반으로 책정해 운영할 예정이다. 우수한 상품력에도 마케팅과 자금력이 부족, 영업에 어려움을 겪었던 중소기업들의 입장에서는 홈쇼핑 진출의 진입 문턱이 보다 낮아지게 됐다.

홈앤쇼핑 북은 기존 카탈로그 개념에서 벗어나 △패션 △리빙 △힐링 △리뷰 등 고객에게 유익한 생활 정보를 제공하는 라이프스타일 매거진으로 별도 섹션을 구성, 다양하고 차별화된 컨텐츠를 선보였다.

한편, 홈앤쇼핑은 카탈로그 상품판매 개시와 더불어 여성패션 자체 브랜드(PB)인‘엘렌느(AILENE)’를 론칭, 패션상품의 경쟁력 강화에 나섰다.

엘렌느(AILENE)는 프랑스어로 ‘여왕’이란 뜻의 ‘Renine’와 ‘날개’라는 뜻의 ‘Alie’를 조합한 합성어 ‘여왕의 날개’라는 뜻이다. 패션을 통해 우아함을 표현하고자 하는 3-40대 여성이 주 타겟층으로 유명 패션 디자이너 하용수씨가 총괄 디렉팅을 맡았다.

앨렌느 상품의 론칭 방송은 5일(화) 오전 7시 20분부터 2시간 동안 특별 방송으로 진행되는데 울 더블코트, 플레어 롱코트, 산양가죽 퍼 앵클 부츠 등을 판매할 예정이다.

강남훈 대표는 “중소기업 우수상품의 신규 판로 확대와 홈앤쇼핑 자체 브랜드 사업 확대 등을 통해 중소기업 제품의 종합 유통 채널로서 역할에 더욱 충실할 것”이라고 말했다.