LF 헤지스, 글로벌 캠페인 론칭…“세계에 통하는 클래식”

[이데일리 한전진 기자] LF(093050)의 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 2025년 가을·겨울(25FW) 시즌 글로벌 캠페인을 공개하며 본격적인 해외 공략에 나섰다고 8일 밝혔다. 이번 캠페인은 한국을 포함해 중국, 대만, 베트남, 러시아 등 주요 글로벌 시장에서 동시 전개한다.

(사진=LF)

이번 시즌 헤지스의 대표 라인인 ‘아이코닉 컬렉션’은 올리브, 퍼플, 와인 등 FW 시즌 트렌드 컬러를 전면에 반영했다. 클래식한 긴팔 카라 티셔츠부터 알파카 혼방 소재를 사용한 경량 아우터까지 일상과 비즈니스 모두에 적합한 실용적 스타일을 제안한다. 브랜드 고유의 헤리티지를 유지하면서도 모던한 감각을 더한 것이 특징이다.

헤지스는 펫·키즈 라인 확장도 함께 추진하며 글로벌 패밀리룩 브랜드로의 전환을 가속화한다. 이번 캠페인에는 다양한 인종의 모델을 기용해 문화와 국경을 초월하는 세련되고 보편적인 클래식 이미지를 강화했다.

헤지스는 올해로 브랜드 론칭 25주년을 맞았다. 올해 초 봄·여름(SS) 시즌에는 프리미엄 소재 확대, 신규 컬러 도입, 핏 개발 등으로 브랜드 리뉴얼을 진행한 바 있다. 이번 FW 시즌에도 글로벌 포지셔닝 강화를 위한 스팟 아이템 전략을 이어가고 있다.

LF 헤지스 관계자는 “25FW 글로벌 캠페인은 전 세계가 공감할 수 있는 클래식 스타일을 주제로, 더욱 다양한 인종의 모델과 소재·컬러의 확장을 통해 글로벌 전략을 강화한 시즌”이라며 “브랜드 정체성을 유지하면서도 트렌드를 반영한 지속적인 연구·개발로 신규 시장 개척에 속도를 낼 것”이라고 밝혔다.