동부(012030)는 1일 강남구 대치동 DB금융센터 다목적홀에서 이근영 회장과 임직원 300여명이 참석한 가운데 ‘DB그룹 CI(Corporate Identity) 선포식’을 갖고 그룹명을 ‘동부’에서 ‘DB’로 바꿨다.
이번 사명변경은 지난 수년간 그룹 구조조정 과정에서 다수의 계열사들이 그룹에서 분리됨에 따라 그룹의 정체성을 재확립하고 기업이미지를 쇄신하기 위해 이뤄졌다.
이에 따라 동부 계열사들은 DB손해보험, DB생명, DB금융투자, DB저축은행, DB하이텍, DB메탈, DB라이텍, DB Inc. 등으로 이름이 변경됐다.
새 이름인 ‘DB’는 기존 ‘동부’(DONGBU)의 영문 이니셜을 조합한 것으로, “큰 꿈과 이상을 가지고 미래를 준비하겠다”는 뜻을 담은 ‘Dream Big‘의 약어이기도 하다.
새롭게 만든 심볼은 ‘DB’라는 문자를 도형으로 형상화했다.
기존 동부의 CI 색상인 오렌지색과 녹색을 적용해 그룹의 역사와 전통을 계승하면서 ‘동쪽’과 ‘젊음’을 의미하는 색상인 청색을 통해 미래를 향한 의지와 희망을 표현하고 있다. ‘태양(오렌지색)’과 ‘물(청색)’이 만나 ‘생명(녹색)’을 탄생시킨다는 의미도 함께 내포하고 있다.
이근영 DB그룹 회장은 기념사에서 “조국의 근대화와 국가경제 발전을 위해 쉼없이 달려온 동부의 시대를 마감하고, 큰 꿈을 가지고 새로운 미래를 창조하는 DB의 시대를 시작하자”면서 “DB라는 이름으로 더욱 위대한 성공기업의 역사를 만들어 나가자”고 당부했다.
이날 행사에서는 앞서 그룹 전 임직원을 대상으로 실시한 ‘사명 공모’에 대한 시상식도 함께 열렸다.
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