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이번 협업은 아이코스 일루마 시리즈의 주요 특징과 철학을 새로운 방식으로 소비자들과 공유하기 위한 브랜드 콜라보레이션의 일환으로 진행됐다. 다양한 미디어 테크놀로지를 통해 상상을 현실로 만드는 사일로랩은 소비자들의 경험을 한 단계 끌어올린 점에서 아이코스 일루마 시리즈와 결을 같이하고 있다.
박근호 사일로랩 대표는 “우리가 주목하는 부분은 기술을 매개로 전달하게 될 새로운 경험의 확장”이라며 “아이코스 일루마는 태우는 연기가 없이 가열하는 기술의 혁신을 통해 흡연자들에게 더 나은 경험을 제공한다는 점에서 우리와 같은 철학을 지니고 있다고 생각했다”고 협업의 계기를 설명했다.
한국필립모리스 관계자는 “블레이드 없이 가열하는 ‘스마트 코어 인덕션 시스템’은 아이코스 일루마 시리즈가 담고 있는 기술 혁신의 핵심”이라며 “이번 협업을 계기로 성인 흡연자들에게 더 나은 대안을 제안하고자 하는 아이코스 일루마 시리즈의 브랜드 철학을 보다 이색적이고 효과적으로 전달할 수 있는 기회가 더욱 많아지길 기대한다”고 말했다.