회식 부활에 숙취해소제 각광…지난해 판매액 전년比 10% 껑충

[이데일리 남궁민관 기자] 엔데믹 전환이 본격화된 지난 2022년 하반기 이후 국내 숙취해소제 판매액이 크게 증가한 것으로 나타났다. 저녁 술자리가 늘며 숙취해소제를 찾는 소비자 역시 늘어난 것으로 풀이되는데 편의성·가성비를 확보한 스틱형 제품의 성장세가 가팔랐다.



24일 세계적 시장조사기업 NIQ(닐슨아이큐)코리아 ‘2023 하반기 일용소비재(FMCG) 트렌드 리포트’에 따르면 지난해 연간 숙취해소제 판매액은 전년(3144억원) 대비 10.4% 수준 늘어난 3473억원으로 집계됐다. 이번 리포트는 오프라인 채널에서 국내 112개 일용소비재 카테고리 판매 데이터를 분석해 발간한 것으로 코로나19 팬데믹 기간 사회적 거리두기 여파로 주춤했던 숙취해소제가 2022년 하반기부터 본격 회복세에 돌입했다고 분석했다.

구체적으로 2022년 하반기 판매액과 판매량 모두 전년동기대비 각각 48.1%, 48.3% 증가했다. 이후 꾸준한 호조세를 보인 숙취해소제 시장은 지난해 연간 누적 매출액(MAT) 3473억원을 기록하며 2022년(3144억 원) 대비 10.4% 증가했으며 이는 전체 FMCG(0.1%) 및 식품(0.3%) 시장 매출액 증가율 대비 압도적 성장세이기도 하다.

특히 스틱형 제품의 성장세가 가팔랐는데 전체 숙취해소제 시장 내 판매액 비중이 2021년 하반기 5.1%에서 2022년 하반기 14.9%, 지난해 하반기에는 21.1%로 늘었다.

숙취해소제 시장은 무겁고 마시면 배부르다는 평이 많았던 기존 병·캔 등 액상형 제품과 달리 맛과 편리성, 가성비에서 소비자들의 호평을 받았다. 환·스틱 타입 등 새로운 제형의 제품을 지속적으로 출시되면서 젊은 층을 중심으로 인기를 끌고 있는 것으로 파악됐다.

NIQ 코리아 관계자는 “숙취해소제 주 소비자층이 기존 4050대 직장인 남성에서 여성과 2030대 청년층까지 확대되며 신규 고객층을 중심으로 스틱형 제품이 인기를 얻고 있다”며 “최근에는 맛까지 중시하는 MZ세대 취향을 반영해 새콤달콤한 맛을 내는 과일 향 등을 첨가한 제품들을 중심으로 판매량이 증가하는 추세”라고 설명했다.

이어 “소비심리 위축이 이어지고 있는 만큼 다른 식음료 업계도 소비자 취향에 대한 최신 트렌드에 민감하게 반응하고 포트폴리오 다변화를 꾀하며 성장 기회 요인을 적극적으로 발굴해 나가려는 노력이 필요할 것”이라고 덧붙였다.