어뮤즈, 佛대표 백화점서 첫 팝업…유럽 공략 가속화

[이데일리 김정유 기자]신세계인터내셔날(031430)은 자사 화장품(뷰티) 브랜드 ‘어뮤즈’가 다음달 13일까지 프랑스 대표 백화점 ‘갤러리 라파예트’ 샹젤리제점에서 유럽 내 첫 팝업스토어를 연다고 18일 밝혔다.

사진=신세계인터내셔날

어뮤즈는 입점의 문턱이 높은 갤러리 라파예트 백화점 중심부에 대규모 단독 공간을 마련했다. 팝업스토어는 ‘피치 글로우, 서울’(PEACH glow, SEOUL)을 테마로, 서울의 건강한 복숭아 빛 에너지를 파리의 감성과 결합한 공간으로 구성됐다.

올 상반기 주력 신제품인 ‘젤핏 글로스’를 필두로 브랜드 특유의 맑은 색채감을 구현했고 다양한 립, 치크, 베이스 등의 비건 뷰티 라인업을 소개한다. 공간은 제품 체험존부터 어뮤즈의 다양한 색상 스펙트럼을 확인하는 컬러차트존, 셀피존, 웰니스존, 이벤트존 등으로 구성했다.

특히 팝업 중앙에는 어뮤즈 성수 플래그십스토어에서 호응을 얻었던 커스터마이징 키링 꾸미기존을 현지에 그대로 구현했다. 개성을 중시하는 유럽 MZ세대 취향을 저격하기 위해서다.

어뮤즈는 팝업스토어내 모든 구매 고객에게 한정판 타포린백을 증정한다. 또 구매금액 및 조건에 따라 폰 그립톡, 키링 참, 파우치 등 굿즈를 제공한다.

어뮤즈는 이번 팝업을 기점으로 올해 유럽 시장 내 확장을 가속화한다. 이후엔 갤러리 라파예트 오스만 본점과 샹젤리제점에 정규 매장을 연이어 오픈하며 현지 유통망을 공고히 다질 계획이다. 이와 함께 현지 맞춤형 사업 전개와 대규모 투자를 통해 브랜드 인지도를 끌어올리겠단 방침이다.

어뮤즈 관계자는 “유럽은 올해 브랜드 성장을 견인할 가장 중요한 핵심 전략 시장”이라며 “프랑스의 상징적인 공간에서 진행되는 이번 팝업을 통해 K뷰티를 선도하는 브랜드 이미지를 공고히 하고, 유럽 전역으로 영향력을 확대해 나갈 것”고 밝혔다.