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짜파게티는 국내는 물론 해외 소비자들이 기생충 영화에 나온 짜파구리를 만들고 SNS 에 인증하기 시작하면서 빠르게 입소문을 탔다.2월9일(미국시간) 기생충의 오스카 수상소식이 전해진 후 세계 각지에서 짜파게티 구매에 나섰다. 그 결과 짜파게티의 올해 2월 해외매출은 150만 달러로 월간 최대 실적을 기록했다. 전년 2월 68만 달러의 두배가 넘는 수준이다. 적이다.
그동안 짜파게티를 판매하지 않던 나라에서도 러브콜을 보내고 있다. 최근 수출이 없던 칠레, 바레인, 팔라우, 수단 등의 나라에서 짜파게티 수입을 요청해 올해 짜파게티 수출국도 70여개 국으로 늘어났다.
농심 해외영업 관계자는 “짜파게티를 구할 수 없는 나라의 소비자들이 짜파구리 SNS 영상을 접한 뒤 현지 슈퍼나 마트에 짜파게티 판매를 요청해 수출로 이어진 것”이라고 설명했다. 농심은 기생충의 아카데미상 수상 후 자사 유튜브 채널에 짜파구리 조리법을 11개 언어로 소개하는 영상을 올리기도 했다.
해외 판매량이 가장 많은 국가는 미국이다. 지난달 국가별 짜파게티 매출에서 미국은 70만 달러로 압도적 1위를 차지했다. 또한 연초 기생충 영화를 개봉한 일본, 재개봉과 동시에 현지 극장에서 짜파구리 기프팅 행사를 펼쳤던 베트남도 상위권에 이름을 올렸다.
농심 관계자는 “기존에 신라면을 주로 찾던 해외 거래선이 이제는 짜파게티와 너구리를 함께 찾고 있다”며 “짜파게티가 짜파구리를 계기로 신라면의 뒤를 잇는 K 푸드 대표주자로서의 경쟁력을 갖추게 됐다”고 말했다.
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짜파게티 출시 후 지난달까지 36년간 국내에서 판매된 양은 총 75억개다. 신라면(34년간 325억개) 과 안성탕면(37년간 153억개) 다음으로 많이 팔렸다. 현재까지 판매된 짜파게티를 넓이로 계산했을 때 축구장 35개 면적을 덮고도 남으며, 일렬로 연결하면 그 길이가 지구 둘레 40 배에 달한다.
매출 성장도 계속되고 있다. 지난해에는 전년 대비 약 23% 성장한 1850억원의 최대 매출을 달성해 신라면에 이어 라면시장 2 위에 올랐다. 올해 1월과 2월 두 달간 국내 매출은 370억원을 넘어섰다. 농심 관계자는 “올해 사상 처음으로 연간 매출 2000억원 달성이 기대된다”며 “2010년 처음으로 연매출 1000억원을 달성한 짜파게티가 10년 만에 2000억원 고지를 바라보게 됐다”고 설명했다.
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‘오늘은 내가 짜파게티 요리사’라는 광고 카피처럼 국민 모두가 짜파게티 요리사다. 모디슈머(Modify 와 Consumer 의 합성어 ) 열풍의 원조인 짜파게티는 한우 채끝 짜파구리부터 만두소, 파김치, 치즈까지 다양한 레시피를 온 국민이 공유하고 있다.
포털 사이트에 ‘짜파게티 레시피’를 검색하면 1만건이 넘는 후기를 볼 수 있다. 유튜브에서 짜파게티를 검색하면 첫 번째로 ‘짜파게티 먹방’이 뜨고 인스타그램에는 짜파게티를 요리한 17 만여 개의 사진이 뜬다.
이처럼 짜파게티는 강력한 팬덤(특정분야나 유명인을 열성적으로 좋아하는 사람이나 무리 ) 을 바탕으로 재미와 새로움을 추구하는 브랜드다. 36년간 한결 같은 맛과 디자인, 친근한 광고와 모델, 독특한 레시피 등으로 소비자와 늘 소통하며 독자적인 브랜드 파워를 키워왔다.
