온라인 인기 브랜드 108곳, 부산 영도에 모인다

[이데일리 강경록 여행전문기자] 온라인에서 인기를 얻은 라이프스타일 브랜드들이 부산 영도에 모인다. 서울 DDP에서 누적 관람객 10만 명을 기록한 ‘울트라백화점’이 오는 7월 부산 전시를 앞두고 사전 팝업 행사를 연다.



어반플레이는 오는 5일부터 30일까지 부산 영도 복합문화공간 피아크(P.ARK)에서 ‘울트라 아울렛 초저가 페스타’를 개최한다고 3일 밝혔다. 이번 행사는 7월 부산에서 열리는 ‘울트라백화점’ 전시에 앞서 선보이는 프리 팝업이다.

핵심은 온라인 기반 브랜드의 오프라인 전환이다. SNS와 온라인 플랫폼에서 팬층을 확보한 브랜드를 실제 공간에서 만날 수 있도록 구성했다. 참여 브랜드는 모두 108곳이다. 가구, 라이프스타일, 문구·완구, 빈티지, 패션·액세서리, 키즈, 반려동물, 식음료 등으로 나눠 운영한다.

잭슨카멜레온, 무브먼트랩, 비아크, 플래지어 등 리빙 브랜드를 비롯해 에이랜드, 플레이모빌, 하울팟, 오아시스레코드 등 젊은 소비자층에 익숙한 브랜드가 참여한다. 행사장에서는 리미티드 에디션, 기획 상품, 시즌오프 제품, 세컨핸드 상품 등을 판매한다. 일부 상품은 최대 90% 할인한다.

이번 팝업은 단순 할인 행사가 아니라 브랜드 경험형 공간에 가깝다. 온라인에서 이미지와 콘텐츠로 소비되던 브랜드를 실제 상품과 공간으로 확인할 수 있다는 점에서다. 소비자에게는 새로운 브랜드를 발견하는 장이 되고, 브랜드에는 오프라인 접점을 넓히는 시험대가 될 것으로 보인다.

‘울트라백화점’은 전시와 커머스를 결합한 콘텐츠 IP로 주목받았다. 서울 DDP 전시에서 10만 명을 끌어모으며 오프라인 리테일의 새로운 가능성을 보여줬다는 평가를 받았다. 부산에서는 영도 피아크와 손잡고 지역형 콘텐츠로 확장한다.

행사는 부산 영도구 해양로195번길 180 피아크 2층과 5층에서 열린다. 운영 기간은 6월 30일까지다. 일정은 현장 상황에 따라 조기 종료될 수 있다.