에이피알, 홍콩 몽콕 팝업스토어 성황리 종료…방문객 5만명

[이데일리 김혜미 기자] 에이피알(278470)이 홍콩 몽콕에서 운영한 브랜드 통합 팝업 스토어를 성황리에 마무리했다.

에이피알 홍콩 몽콕 팝업 스토어 현장(사진=에이피알)

23일 에이피알에 따르면 지난 3월 17일부터 30일까지 몽콕 대형 쇼핑센터 ‘모코몰(Moko Mall)’에서 진행한 팝업 스토어에 행사 기간 약 5만 명의 누적 방문객이 몰렸다. 이번 팝업은 K뷰티 페스타라는 명칭 하에 에이피알의 대표 브랜드인 메디큐브와 메디큐브 에이지알(AGE-R)을 비롯해 에이프릴스킨, 라이프스타일 브랜드 포맨트, 헬스케어 브랜드 글램디바이오 등 자사 브랜드를 구성했다.

이번 행사에서는 에이피알이 전 세계 시장에서 이뤄낸 성과를 조명하고 홍콩 소비자들에게 브랜드를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하는 데 초점을 맞췄다. 특히 현장에서는 스킨케어, 뷰티 디바이스, 헬스케어, 향수 등 다양한 카테고리의 핵심 제품군을 직접 체험할 수 있도록 구성해 방문객들이 참여할 수 있게 했으며 행사 기간에만 만나볼 수 있는 현장 한정 기획 세트 등도 큰 호응을 얻었다.

에이피알은 여러 브랜드 중에서도 가장 높은 성과를 거두고 있는 메디큐브에 대한 반응이 좋았다고 설명했다. 인기 제품인 ‘콜라겐 부스터 세럼’를 비롯해 PDRN 성분을 함유한 스킨케어 라인이 현지 소비자들의 높은 관심을 받았으며, ‘부스터 프로’를 포함한 에이지알 뷰티 디바이스 역시 주목을 받았다. 이밖에도 에이프릴스킨은 캐로틴 라인, 포맨트는 향수 라인, 글램디바이오는 건강기능식품과 마사지기 등이 현지 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻었다.

팝업스토어에 현지 소비자들이 몰려들면서 이번 행사에서 대기 순번은 1000번대를 넘어섰으며, 행사 종료 2시간 전 조기 마감됐다. 실제 구매 건수 또한 역대 홍콩 팝업 스토어 중 최고치를 기록했다는 전언이다. 팝업스토어에는 배우 그레이스 챈과 가수 니콜라 청 등 연예계 인사들을 비롯해 다수의 인플루언서들이 참석했다.

에이피알 관계자는 “K뷰티에 대한 세계적인 관심이 높아지는 만큼 현지 소비자와 직접 소통할 수 있는 오프라인 채널의 중요성도 커지고 있다”며 “앞으로도 홍콩을 포함한 글로벌 주요 거점에서 팝업 스토어 등 차별화된 경험과 접점을 지속적으로 확대해 K-뷰티 트렌드를 이끄는 선도주자로 자리매김할 예정”이라고 전했다.