피코크, ‘먹방’ 히밥과 협업…대용량 볶음밥 등 7종 출시

[이데일리 김정유 기자] 이마트(139480)는 자사 프리미엄 자체브랜드(PB) ‘피코크’는 먹방(먹는 방송) 크리에이터 ‘히밥’과 협업해 통곱창, 왕만두, 대용량 볶음밥 등 식품 7종을 출시했다고 18일 밝혔다.

사진=이마트

이번 신상품은 ‘대식가’ 콘셉트의 히밥과 ‘프리미엄 미식’을 내세운 피코크의 협업 답게 넉넉한 양과 크기로 개발됐다. 히밥은 유튜브 구독자 168만명을 보유한 크리에이터다.

모든 상품은 전국 이마트 매장 및 SSG닷컴에서 구매 가능하며 다음달 3일까지 구매시 최대 20% 할인을 받을 수 있다. 신세계포인트 적립시 ‘속이 꽉찬 고기 왕만두’와 ‘소시지 듬뿍 김치볶음밥’은 2000원 할인, 나머지 품목들은 20% 할인된다.

이마트앱에서는 피코크·히밥 협업 상품 개발 비하인드가 담긴 ‘바이어s 매거진’에서 전품목 10% 할인 쿠폰을 받을 수 있다.

이번 협업의 대표 상품으로는 2~3인분의 곱창을 1만원대로 가성비 있게 기획한 ‘자이언트 통곱창(500g, 1만 5980원)’이 있다.

또한 이색적인 간식 ‘자이언트 팝콘 짬뽕맛/짜장맛(각 350g, 6980원)’도 있다. 히밥이 평소 콘텐츠에서 자주 먹는 메뉴인 짬뽕과 짜장면을 팝콘으로 개발했다.

히밥이 “음식을 입에 넣었을 때 입 안이 꽉 차야 한다”고 말한데서 착안해 개발된 상품들도 나왔다.

속이 꽉 찬 고기 왕만두(1.4kg, 1만 980원)는 개당 70g이며, ‘자이언트 돈까스(700g, 1만 980원)’ 역시 시판 왕돈까스 대비 압도적인 크기를 자랑한다.

이 외에도 소시지 듬뿍 김치볶음밥(1kg, 1만 980원), ‘바삭촉촉 치킨너겟(1.2kg, 1만 4980원)’ 등 중량 1kg 이상의 대용량 상품들도 선보인다.

최근 유통업계에서는 유명 방송인과의 협업 사례가 늘고 있다. 피코크도 신선하고 재밌는 상품을 개발하고자 히밥과의 협업을 제안했다.

피코크는 히밥과 지난해 말부터 협업을 진행, 내부 컨벤션 및 관능평가를 수차례 거쳐 상품 개발에만 6개월 가량이 걸렸다.

남현우 이마트 피코크 개발 카테고리 매니저는 “음식에서도 재미를 추구하는 MZ세대 고객을 위해 인기 크리에이터 히밥과의 협업을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 피코크는 다양한 고객의 취향을 만족시킬 수 있는 신상품 개발에 적극 나서겠다”고 했다.