LG생건 숨37, 日 백화점 진출..고급 시장 공략

[이데일리 김미경 기자] LG생활건강(051900)의 자연발효 화장품 ‘숨37’이 일본의 고급 화장품 시장 공략에 나선다.

숨37은 일본 현지의 대형 백화점인 다이마루 교토점에 입점하고, 본격적으로 일본 여심 공략에 나선다고 10일 밝혔다.

숨37 시크릿프로그래밍에센스

다이마루 백화점은 일본 전역에 약 14개에 달하는 최대 규모의 백화점 기업인 만큼 일본 고급 화장품 시장에 새 바람을 불러 일으킬 것으로 보고 있다.

이번 숨37의 일본 진출은 지난 2009년 면세점 입점 후 매년 두 배가 넘는 매출 성장세를 보이는 등 일본 여성들에게 꾸준히 입소문을 얻게 되면서 가속화됐다.

LG생활건강은 내년 상반기께 오사카 지역에 숨37의 추가 입점을 계획하고 있다. 또 연내 미츠코시 백화점 등에서도 테스트 판매요청을 제안 받은 만큼 향후 일본 시장 공략을 점차 가속화할 전망이다.

설윤복 숨37팀장은 “숨37의 주요 콘셉트인 ‘자연발효’가 일본 화장품 시장 내 새로운 바람을 불러 일으키고 있다”며 “일본은 발효문화가 발달한 나라로 ‘숨37’에 대한 일본 여성들이 친근하게 여기는 등 일본 화장품과는 다른 사용감이나 용기 등도 큰 차별화 요인으로 작용하고 있는 것으로 보인다”고 말했다.

지난 2007년 출시된 발효화장품 숨37은 지난해 약 48% 성장하며 현재 백화점에만 62개 매장이 입점되어 있는 등 LG생활건강의 대표 프레스티지 브랜드로 성장했다.

한편, LG생활건강은 지난 1월 일본 화장품업체인 ‘긴자 스테파니’를 인수하며 일본 화장품 시장 진출을 본격화했다. 지난달에는 긴자 스테파니 빌딩 3층에 숨, 빌리프, 더페이스샵 등의 제품을 직접 써 볼 수 있는 쇼룸을 오픈해 일본 지역 홍보에 주력하고 있다.

일본 다이마루 백화점 내 숨37 매장 모습